스폰서 영역은 입찰 및 경매 모델을 사용하여 디스커버의 스폰서 영역에 표시할 섬을 결정합니다. 스폰서 영역의 목표는 개발자가 노출 수에 기반해 가시성을 높임으로써 클릭 수 및 플레이 횟수로 이어지게 하여 디스커버에서 바로 유입되는 섬의 플레이어 층을 확대하는 것입니다.
입찰 및 경매 모델
스폰서 영역 가격 책정은 경매 모델을 통해 결정됩니다.
모든 입찰가는 1,000회당 비용(CPM)으로 표시됩니다.
입찰가는 $0.10~$20 USD CPM 사이여야 합니다.
일일 예산은 $5~$25,000 USD 사이여야 합니다.
캠페인 기간은 1~30일입니다.
스폰서 영역은 차순위 입찰가 경매 모델을 사용해 낙찰자를 결정합니다.
일일 예산 한도에 도달하면 캠페인이 그날 노출 수 게재를 중단합니다.
아래에 스폰서 영역 캠페인 입찰 및 경매 모델을 자세히 설명해 두었습니다.
입찰 메커니즘
캠페인 생성 시 기간, 일일 예산, 최대 입찰가를 결정해야 합니다.
최대 입찰가 (CPM): 노출 수 1,000회당 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다.
최대 일일 예산: 하루에 지출할 수 있는 최대 금액입니다.
캠페인 기간: 캠페인을 실행할 일수입니다.
이러한 정보를 직접 입력해야 합니다. 하지만 캠페인이 시작된 후 이러한 파라미터를 변경하려는 경우, 현재 캠페인을 취소하고 새로운 기간, 일일 예산, 최대 입찰가 금액으로 새로운 캠페인을 생성해야 합니다.
예산 및 기간 설정 전략
입찰 및 기간 설정 전략을 세우면 캠페인 효율을 극대화할 수 있습니다. 중요하게 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.
유효한 예산: 일일 최소 5,000회 이상의 노출 수를 목표로 하여, 신뢰할 수 있는 클릭률(CTR) 및 플레이 시간 분석 자료를 확보하세요.
신중한 스케일 조정: 플레이어 참여도가 증가한 것을 확인한 후에 일일 예산을 증액하세요.
플레이어 참여도가 여전히 낮거나 캠페인 개시 후 오히려 참여도가 낮아질 경우, 비용을 높이기에 앞서 섬 섬네일 이미지, 게임 설명, 섬 제목을 조정해 봐야 합니다.
기간: 짧고 집중적인(1~3일) 실행 기간은 섬 또는 섬 이벤트를 테스트하기에 좋습니다. 더 장기적인 실행 기간의 경우 플레이어 관심을 이어갈 수 있고, 경매에서 노출 수를 더 많이 확보해 가시성을 높일 수 있습니다.
노출 수
섬 타일의 노출 수에서 특정 수치를 목표로 삼아야 합니다. 아래는 목표로 지정할 노출 수를 결정하는 데 도움이 되는 예상 수치입니다.
최대 일일 예산을 CPM으로 나누고, 노출 수 1,000회를 곱합니다. 총합이 최대 일일 예산 목표로 할 노출 수가 됩니다.
(최대 일일 예산 ÷ 입찰가 CPM) × 1,000예를 들어 하루 $50 USD를 지출하고 최대 입찰가가 $1.50 USD일 경우, 일일 지출액을 최대 입찰액으로 나눈 뒤, 여기에 1,000을 곱합니다. 그러면 일일 33,333회의 노출 수가 나옵니다.
(50 ÷ 1.50) × 1,000 ≈ 33,333
게재된 노출 수가 예상보다 더 많을 수 있는 이유:
차순위 입찰가 경매에서 낙찰받을 경우, 차순위 입찰가보다 $0.01 USD 많은 금액을 지불하게 됩니다. 이 방식은 주어진 예산으로 더 많은 노출 수를 확보할 수 있게 해 줍니다.
예를 들어 하루 $50 USD를 지출하고 최대 입찰가가 $1.50 USD, CPM이 $1.00 USD일 경우, 노출 수가 일일 50,000회가 될 수 있습니다.
(50 ÷ 1.00) × 1,000 ≈ 50,000
최대 입찰가 (CPM)
캠페인을 진행한 후 입찰가를 결정하려면 먼저 지난 시장 데이터를 이해해야 합니다. 지난 시장 데이터 차트에는 지난 7일, 1개월, 3개월 동안의 평균 낙찰가(CPM)가 표시됩니다.
적절한 수준으로 캠페인을 시작하세요.
창의적 요소(타일/제목/썸네일) 테스트가 주 목적이라면, 적당한 입찰가와 소규모 예산을 선택해 캠페인 데이터를 빠르게 확보하세요.
대규모 업데이트 또는 이벤트를 출시하는 경우에는 높은 입찰가와 유의미한 예산으로 빠르고 확실한 게재를 달성하는 것이 좋습니다.
2. 안전하게 입찰할 수 있도록 한도를 설정하세요. CPM이 다른 개발자에 비해 너무 낮을 경우, 해당 일자에 낙찰받는 노출 수가 0일 수 있습니다. 자세한 내용은 경매 메커니즘을 확인하세요.
차순위 입찰가 경매
스폰서 영역 캠페인은 차순위 입찰가 경매 모델을 사용합니다. 즉, 낙찰은 경매에서 가장 높은 입찰가에 따라 이루어지나, 낙찰자는 두 번째로 높은 가격을 제시한 입찰자의 금액에 $0.01 USD를 더한 금액을 지불하게 됩니다.
예를 들어 경매 중 개발자가 다음 금액을 입찰했다고 가정해 보겠습니다.
개발자 A가 $5를 입찰합니다.
개발자 B가 $4를 입찰합니다.
개발자 C가 $3를 입찰합니다.
개발자 A가 경매에서 $5 USD를 입찰했으므로 낙찰받지만, 개발자 A는 $4.01 USD(개발자 B의 입찰가에 1센트를 더한 금액)만 지불하면 됩니다.
캠페인 결제에서 게재된 일일 노출 수에 대한 비용 지불에 대해 자세히 알아보세요.
차순위 입찰가 경매는 다음과 같이 진행됩니다.
가장 높은 금액을 제시한 입찰자가 낙찰됩니다.
낙찰자가 최대 입찰액 전액이 아닌, 차순위 입찰자보다 $0.01 USD 더 금액을 지불합니다.
시스템에서 노출 수를 추가로 제공하더라도 설정한 일일 최대 예산을 초과하는 금액은 결코 청구되지 않습니다.
차순위 입찰가 경매 모델의 장점은 정직한 입찰에 보상을 제공한다는 것입니다. 크리에이터는 선택한 기간 동안 해당 노출이 얼마나 가치가 있을지 판단해, 섬을 홍보하는 것이 실제로 얼마나 가치 있을지에 기반하여 금액을 입찰해야 합니다. 낙찰받는 경우에도 다음으로 높은 금액을 제시한 입찰자보다 약간의 금액만을 추가로 지불하기만 하면 됩니다.
일일 예산 한도에 도달하면 캠페인이 그날 노출 수 게재를 중단합니다.
크리에이터에게 의미하는 바
입찰가가 우선순위를 설정하며, 예산은 규모를 설정합니다.
보통 입찰가보다 적은 금액(차순위 입찰가)을 지불하게 되므로, 예산이 예상보다 더 오래 유지될 수 있습니다. 아래 예상 노출 수에서 자세한 내용과 노출 수 계산 방식을 확인하세요.
캠페인 게재는 의도적으로 특정 시점에 집중시켜 의미 있는 수준의 동시 플레이어 활동을 확보하도록 합니다.
경매 메커니즘
스폰서 영역 경매는 다음과 같이 이루어집니다.
일일 경쟁: 매일 협정 세계시(UTC) 기준 00시 00분, 자격을 충족하는 모든 캠페인이 해당 일자에 대해 평가됩니다.
차순위 입찰가 경매: 최고 입찰가를 제시하면 영역에서 보다 먼저, 높은 위치에 게재됩니다. 낙찰자는 입찰가 전액이 아닌 다음으로 높은 입찰가보다 약간 높은 금액만을 지불합니다. 차순위 입찰가가 없다면 낙찰자는 최소 금액인 $0.10 USD를 지불합니다.
동일 입찰가 및 순환: 복수의 캠페인 입찰가가 동일할 경우, 각 캠페인은 해당 입찰액을 지불하고 게재 중에 공정하게 노출되도록 동일 입찰가 캠페인의 게재 순서가 주기적으로 바뀝니다.
게재 및 예산: 자신의 섬 타일이 스폰서 영역 순환 목록에 포함되어 있으면, 일일 예산 한도에 도달하거나 하루가 끝날 때까지 계속 게재됩니다.
자동 보호: 섬의 클릭률(CTR) 퍼포먼스, 이탈률, 세션 길이 퍼포먼스가 낮으면, 스폰서 영역에서 섬이 제거되고 캠페인이 취소될 수 있습니다. 이는 의미 있는 결과 없이 예산을 소모하는 것을 방지하기 위한 것입니다.
