В меню Fortnite «Поиск» игроки могут находить и исследовать самые разные игровые проекты. Разработчикам в Fortnite важно понимать, по каким принципам острова попадают в меню «Поиск». Сосредоточившись на ключевых показателях, используя передовые практики и освоив интерфейс меню «Поиск», вы сможете привлекать и удерживать игроков, поддерживать их заинтересованность — а значит, добьётесь большего успеха.
Этот документ представляет собой подробное руководство для разработчиков, стремящихся повысить видимость и эффективность своих островов в меню «Поиск». Чтобы лучше понять замысел и принципы работы меню «Поиск», загляните в блог Discover Vision.
Epic продолжает совершенствовать меню «Поиск», и актуальная информация об изменениях будет публиковаться в этой статье. Если возникнут вопросы по меню «Поиск», вы всегда можете обратиться к справочным материалам.
Ниже представлен подробный обзор следующих тем:
Какие ключевые показатели используются для оценки успешности островов и расчёта их рейтинга в меню «Поиск».
Как рейтинг сложности влияет на тестирование новых и обновлённых островов.
Как именно эти показатели влияют на то, какие острова отображаются в меню «Поиск».
Ключевые показатели
Меню «Поиск» учитывает три ключевых показателя: привлечение, вовлечение и удовлетворение.
Привлечение: конверсия показов в устойчивое вовлечение.
Вовлечение: поддержание вовлечённости игроков и удержание их на вашем острове.
Удовлетворение: игроки отмечают, что остров им понравился, ставят высокие оценки, добавляют его в избранное и рекомендуют.
Все эти показатели вместе формируют общий рейтинг острова в меню «Поиск».
Привлечение
Показатель «Привлечение» отражает, насколько хорошо вы умеете захватить внимание игрока и побудить его зайти на ваш остров.
Показатель «Привлечение» определяется на основе следующих значений:
Клики на показ.
Минуты игры на показ.
Процент игроков, покинувших остров в первые 2, 5 или 10 минут сеанса.
Чтобы показ был засчитан, миниатюра вашего острова должна отображаться на экране целиком и оставаться видимой в течение как минимум 2 сек. Если игрок переходит по вашей миниатюре, даже если она не видна или не отображается в течение двух непрерывных секунд, показ всё равно засчитывается на основании перехода.
Кликабельность (CTR) — это отношение кликов к показам, измеряемое в процентах и показывающее, сколько показов привело к переходу. Например, если у вашего острова 100 показов и 5 переходов, CTR составит 5%. CTR показывает, насколько ваши миниатюра и заголовок привлекают внимание игроков и вызывают у них желание совершить переход на остров.
Количество минут игры на показ — это отношение количества показов к общему количеству минут игры. Например, если на вашем острове за последние 96 часов было отыграно 1000 минут после получения 100 показов за тот же период, то значение для количества минут игры на показ составит 10. Этот показатель показывает, конвертируются ли ваши показы в стабильное вовлечение.
Информация об острове — то, как вы его описываете, — также может влиять на клики игроков после того, как миниатюра привлекла их внимание. Изменить название и описание острова вы можете в настройках острова. Информация, которую вы указываете в настройках острова, отображается в меню «Поиск» на экране с подробностями об острове. Эту информацию также можно изменить на Творческом портале.
Теги острова — это дополнительный инструмент для категоризации вашего острова в меню «Поиск». Система учитывает эти теги при определении жанра игры (см. «Разделы по категориям и жанрам»). Подробнее о том, как добавлять теги, см. в разделе «Публикация островов с Творческого портала». Дополнительную информацию о тегах можно найти в разделе «Игры и игровые теги».
Подробнее о том, как добавлять теги, см. в разделе «Публикация островов с Творческого портала». Дополнительную информацию о тегах вы можете найти в разделе «Игры и игровые теги».
Дополнительные советы по повышению показателя «Привлечение» см. в следующих материалах:
Шпаргалка по продвижению для разработчиков — о том, как создавать ключевые маркетинговые материалы, которые заинтересуют игроков и повысят коэффициент кликабельности.
«Руководство по миниатюрам для меню "Поиск"» содержит рекомендации по оформлению миниатюр в меню «Поиск».
«Аналитика проекта» содержит более подробную информацию об анализе поведения новых и вернувшихся игроков.
«A/B тестирование миниатюр» содержит информацию о способах оценки эффективности тех или иных миниатюр.
Вовлечение
Показатель «Вовлечение» отражает, насколько хорошо ваш остров удерживает интерес игроков после входа и побуждает их возвращаться.
Показатели вовлечения, описанные здесь, показывают, как меню «Поиск» рассчитывает уровень вовлечения, но не отражают формулу выплат за вовлечение. Подробнее см. в разделе «Выплаты за вовлечение».
Показатель «Вовлечение» определяется на основе следующих значений:
Минут на игрока (обычно за последние 7 дней)
Не более 120 минут на игрока в день
Удержание
Удержание: впервые на острове (День 1)
Удержание: впервые на острове (День 7)
Удержание: все игроки (День 1)
Удержание: все игроки (День 7)
Число уникальных игроков за последние 7 дней
Минут в социальной группе
Успешные подключения и приглашения в группу как % уникальных игроков
Меню «Поиск» не учитывает вовлечение, если игрок находится в режиме бездействия. Если игрок не совершает действий в течение 60 секунд, он считается бездействующим, и это время не учитывается в метриках вовлечения вашего острова.
Чтобы повысить вовлечение:
Используйте раздел «Аналитика проекта» с данными по вовлечению в сеансы, удержанию и количеству минут на игрока.
Также воспользуйтесь Панелью автора Fortnite, чтобы глубже проанализировать активность игроков на вашем острове.
Постоянно совершенствуйте дизайн и функции игры, сотрудничая с сообществом для получения обратной связи от игроков.
Продумайте, как организовать взаимодействие между игроками и стимулировать их приглашать своих друзей.
Удовлетворение
Удовлетворение показывает, как игроки оценивают игровой опыт на вашем острове. Этот показатель учитывает, насколько игрокам было весело, какую оценку от 1 до 10 они поставили вашей игре, а также добавляли ли они остров в избранное и рекомендовали ли его другим игрокам.
Показатель «Удовлетворение» определяется на основе следующих значений:
Рекомендации: игроки, которые добавляют ваш остров в избранное или рекомендуют его. (Игроки могут добавить остров в избранное и/или рекомендовать его при выходе из игры.)
Опросы после матча: игроки, которые оценивают ваш остров по параметрам интересности, удовлетворения, качества или сложности после игры.
Опросы после игрового сеанса предлагаются игроку с вероятностью 2% (если данный игрок не отказался от участия в опросах). Игрок не может проходить опрос чаще, чем раз в 14 дней.
Игроку может быть предложено множество разных опросов, и не все из них связаны с меню «Поиск».
Тестирование нового и обновлённого контента
Каждый новый и обновлённый остров тестируется в меню «Поиск» для оценки своего потенциала в Fortnite. Тестом считается достижение 50 тыс. показов, желательно в течение 20–60 минут.
Алгоритмы меню «Поиск» анализируют показатели привлечения, вовлечения и удовлетворения острова в течение тестового периода. Острова с особенно высоким рейтингом сложности могут проходить тестирование несколько раз в первую неделю после запуска.
Мы также добавили возможность для персонализированного тестирования нового и обновлённого контента. Это позволит выпускать и тестировать новый контент с участием наиболее лояльной аудитории.
Рекомендуется дорабатывать и обновлять остров после запуска, учитывая отзывы сообщества и данные аналитики в Творческом портале.
Приоритизация островов и рейтинг сложности
Новые острова получают приоритет в тестировании на основе их рейтинга сложности. Острова, получившие обновления, также получают приоритет на основе их рейтинга сложности с дополнительным требованием к минимальному объёму работы по их разработке за последние 30 дней.
Рейтинг сложности определяется с учётом контента вашего острова, а также на основе объёма работы по его созданию и поддержке. Он включает показатели, учитывающие использование устройств, анимации, цикловых контроллеров, кода Verse, текстур и многих других функций. По мере добавления новых функций в UEFN они также могут быть включены в будущие расчёты.
Повторное использование кода Verse, устройств и систем из созданных ранее островов — стандартная допустимая практика разработки, которая не будет приводить к срабатыванию системы обнаружения копий
Для расчёта рейтинга сложности компания Epic использует модифицированную версию так называемого z-показателя. Z-показатель указывает на то, насколько значение отклоняется от среднего по совокупности данных в стандартных отклонениях, что позволяет сравнивать показатели рейтинга сложности, учитывая различные масштабы и уровни распределения.
Фильтры меню «Поиск»
Если рекламный контент слишком похож на материалы, уже опубликованные другим разработчиком, вы получите предупреждение и сможете внести изменения до отправки острова на проверку. Даже если вы не внесёте изменения, вы всё равно сможете продолжить публикацию. Однако это может привести к тому, что ваш остров будет исключён из некоторых разделов в меню «Поиск».
Отфильтрованные острова не будут видны в следующих разделах:
Разделы на главной (например, «Популярное», «Выбор игроков», «Выбор фанатов»);
«Для вас» / «Персонализация»;
Разделы тестирования нового и обновлённого контента;
Поиск по тексту, общим терминам или строкам.
Отфильтрованные острова по-прежнему будут отображаться в результатах поиска по точному коду острова, а также во всех остальных разделах, включая «Последние игры», «Библиотеку», «Избранное» и страницы разработчика.
Если вы или ваша команда являетесь разработчиками исходного контента, на который похож ваш новый контент, система не покажет предупреждение предварительной проверки. Это не помешает вам опубликовать остров и не повлияет на его отображение в меню «Поиск».
Исходный разработчик названия или миниатюры определяется на основе следующих критериев:
Миниатюры: разработчик или команда, впервые опубликовавшие эту миниатюру в экосистеме Fortnite.
Названия: разработчик или команда, опубликовавшие остров, который либо набрал 100 уникальных пользователей за последние 96 часов, либо редактировался не менее 150 минут за последние 30 дней.
Примечание:
Фильтрация в меню «Поиск» применяется только к новым публикациям и обновлениям островов, начиная с 25 июня. Если в будущем мы решим провести ретроспективную проверку названий и миниатюр островов, мы заранее предупредим об этом.
Это обновление не заденет разработчиков, которые дублируют или развивают собственные оригинальные проекты.
Как устроен раздел «Для вас»
Алгоритм рекомендаций в меню Поиск устроен таким образом, чтобы сочетать персонализацию и гармоничность экосистемы: он не только подбирает острова, которые больше нравятся игрокам, но и анализирует возможности для новых островов, а также островов с более высоким рейтингом сложности и активно развивающихся островов расширить свою аудиторию.
Мы обновили наши системы отслеживания социальных показателей и роста популярности для более эффективного определения момента, когда остров начинает активно улучшать показатели.
Раздел Для вас анализирует полную историю игр пользователя, а также недавно посещённые им острова, чтобы лучше определить текущие интересы и на их основе предложить наиболее подходящий контент.
Повышение популярности и социальной вовлечённости
Когда контент начинает набирать популярность и находить отклик среди игроков и друзей, мы определяем это в реальном времени и помогаем такому острову продолжать набирать обороты. Острова, понравившиеся определённому сообществу игроков, в будущем будут вновь предлагаться игрокам из этого сообщества.
Более детальные показатели качества
Мы увеличиваем отслеживаемый временной промежуток (с 4 до 7 дней) и добавляем новые показатели качества в систему подсчёта рейтинга контента.
Показатели, используемые для персонализации в разделе «Для вас»
| Показатели | Определение |
|---|---|
Уникальные игроки (7 дней) | Количество уникальных игроков |
Минут на игрока (7 дней) | Всего минут / общее число игроков (не более 120 минут на игрока в день) |
Показатель отказов (первые 5 минут) | % игроков, покинувших остров за первые 5 минут |
Удержание в день 1/7 (для новых игроков вашего острова) | Игроки, возвращающиеся после 1 дня / 7 дней |
Успешных присоединений к группе (% уникальных игроков) | Успешные присоединения / число уникальных игроков |
Минут в социальной группе (% от общего количества минут) | Минут в группе / всего минут |
Тестирование персонализированного нового контента
Мы стремимся сделать так, чтобы ваш остров как можно быстрее нашёл свою аудиторию игроков, которые с удовольствием сыграют на нем, а не просто пролистают.
Награда за нестандартный подход
Приоритет будет получать именно тот контент, который будет привносить что-то новое в нашу экосистему. Острова, определённые алгоритмом как содержащие новые и свежие идеи, будут получать приоритет при показах по сравнению с островами с повторяющимся или вторичным контентом.
Награда за эффективность вовлечения
Мы отдаём предпочтение островам, на которые игроки могут с лёгкостью зайти и наслаждаться игрой. Удержание игроков на ранних этапах, а также удобство и плавность адаптации теперь играют более значительную роль в показах острова.
Адаптивная ротация контента
Мы по-прежнему делаем всё, чтобы тестировать все острова в меню «Поиск», обеспечивая для них должный уровень видимости при запуске. Впоследствии острова, на которых показатели вовлечения на ранних этапах будут выше, начнут динамически получать больший приоритет. Успешный запуск не проходит незамеченным и ускоряет развитие острова.
Новые показатели контента и их приоритет в меню «Поиск»
| Показатели: на что мы обращаем внимание | Определение |
|---|---|
Высокий показатель часов на показ (HPI) | Всего часов / всего показов |
Низкий показатель отказов | % игроков, покинувших остров за первые 5 минут |
Новизна и объём работы | Контент привносит в экосистему что-то новое и выполнен на должном уровне (рейтинг сложности) |
Обзор разделов меню «Поиск»
Разделы, которые видят игроки в меню «Поиск», и их порядок могут меняться в зависимости от группы конкретного игрока (учитывается его возрастной рейтинг, платформа, регион, согласие на персонализацию). Команда, работающая над меню «Поиск», регулярно экспериментирует с новыми разделами и их расположением, чтобы понять, как эти факторы влияют на вовлечение игроков.
Названия разделов также могут различаться. В таблицах ниже показано, какие острова входят в каждый раздел меню «Поиск».
🧩 Разделы по категориям и жанрам
Это категории, которые фильтруют острова по шаблону и жанру.
Игровые наборы (категории игр) Игры на основе популярных коллабораций | В этом разделе представлены острова, созданные на основе фирменных шаблонов, таких как шаблоны LEGO ® и Fall Guys. Острова в этих разделах фильтруются по использованным шаблонам и сортируются по различным показателям вовлечения. |
Избранные коллекции | В этих разделах представлены группы островов, организованные по категориям и жанрам. Меню «Поиск» определяет жанры острова на основе массива моделей машинного обучения, которые совместно оценивают жанр или категорию острова. Все эти модели работают с разными комбинациями метаданных острова, которые используются в системе Island Representation Framework:
Эта система также использует подход с участием человека (human-in-the-loop), позволяя операторам меню «Поиск» проверять и обновлять классификации по мере необходимости. Этот подход обеспечивает обучение моделей с подкреплением. Остров может иметь не более трёх жанров и двух категорий, что позволяет охватывать несколько жанров и появляться в соответствующих разделах меню «Поиск». По мере обновления острова и увеличения вовлечения игроков модели машинного обучения пересматривают категоризацию, чтобы острова постоянно отображались в надлежащих разделах меню «Поиск». |
🧑🎨 Редакционные разделы
В этих разделах представлены острова, созданные Epic, и острова, отобранные редакторами Epic.
От Epic Games | В этом разделе представлены острова, разработанные или опубликованные Epic Games. Контент выбирается редакцией и не зависит от показателей игроков. Контент от сторонних разработчиков здесь не представлен. |
Выбор Epic | В этом разделе представлены высококачественные новаторские острова, отобранные редакцией Epic. В этих подборках акцент сделан на уникальный игровой процесс и креативное использование механик. Острова в этом разделе выбираются вручную и проходят проверку качества перед публикацией. |
🔥 Разделы, основанные на показателях эффективности
Каждый из этих разделов формируется на основе общих показателей, описанных для каждой категории.
Лучшие оценки | В этом разделе приоритет получают острова с наивысшими суммарными показателями «Удовлетворения» (сейчас приоритет отдаётся оценкам увлекательности). В этот раздел могут попасть только острова с показателем удержания за первый день не менее 25% и минимум 20 ответами игроков на опросы. Фильтры рейтинга сложности направлены на исключение низкокачественного или вводящего в заблуждение контента. Этот раздел нередко делится по регионам и сортируется по показателям для каждой страны. |
Самое захватывающее | В этом разделе приоритет получают острова с наибольшим временем игры на игрока за последние 96 часов. Для попадания в этот раздел острова должны иметь удержание за первый день не менее 25% и средний показатель CCU (одновременно играющие пользователи) за последние 96 часов на уровне 100. Когда этот раздел помещает острова на главную панель, действует ограничение в 5 миллионов показов. Фильтры рейтинга сложности направлены на исключение низкокачественного или вводящего в заблуждение контента. Этот раздел нередко делится по регионам и сортируется по показателям для каждой страны. |
Популярное | В этом разделе приоритет получают острова с наибольшим временем игры на показ за последние 96 часов. Острова должны иметь среднее значение CCU (одновременно играющие пользователи) за последние 48 часов на уровне не менее 2000 и среднее время игры на игрока не менее 15 минут. Когда этот раздел помещает острова на главную панель, действует ограничение в 5 миллионов показов. |
Выбор игроков | В этом разделе приоритет получают острова типа «Разное», входящие в 10% лучших по показателю удержанию за первый день, а затем учитывается время игры на игрока за последние 96 часов. Острова должны иметь показатель CCU (одновременно играющие пользователи) за последние 96 часов не менее 1000. В этом разделе могут быть представлены только острова типа «Разное». Когда этот раздел помещает острова на главную панель, действует ограничение в 5 миллионов показов на 100 часов. |
Выбор фанатов | В этом разделе приоритет получают острова для боёв и острова типа «Королевская битва», входящие в 10% лучших по показателю удержанию за первый день, а затем учитывается время игры на игрока за последние 96 часов. Острова должны иметь показатель CCU (одновременно играющие пользователи) за последние 96 часов не менее 1000. В этом разделе могут быть представлены только острова для боёв и острова типа «Королевская битва». Когда этот раздел помещает острова на главную панель, действует ограничение в 5 миллионов показов. |
Тренд: разное | В этом ряду приоритет получают острова из категории «Разное» с высоким показателем роста CCU или острова с высоким общим показателем количества поисковых запросов. |
⏱ Разделы жизненного цикла
Разделы, показывающие недавно сыгранные или недавно опубликованные острова.
Последние игры | В этом разделе отображаются острова, в которые игрок играл недавно. Он включает все типы островов без рейтинга и фильтрации, за исключением островов, которые закрылись или были сняты с публикации. Список обновляется динамически на основе истории сеансов игрока. Острова сохраняются в разделе «Последние игры» на срок до 90 дней, после чего исчезают из списка. |
Новинки и обновления | В этих разделах отображаются недавно опубликованные или обновлённые острова, которым предоставляется возможность вернуться в меню «Поиск». Меню «Поиск» также применяет фильтры для уменьшения количества спам- и неизменённых островов. |
Обновления этой недели / Новые режимы | Эти разделы — дополнительное пространство для показа нового и обновлённого контента, который мог быть пропущен в основном потоке тестирования новых и обновлённых островов. Меню «Поиск» также применяет фильтры для уменьшения количества спам- и неизменённых копий. |
🎮 Разделы по жанрам и стилям игры
Все разделы жанров сортируются по убыванию количества одновременно играющих пользователей (CCU), начиная с самых популярных. В экосистеме представлено множество игровых жанров, таких как «Разное», «Бой», «Ужасы», «Экономический симулятор», «Мода», «Гонки», «Прятки» и другие! Чтобы увидеть полный список жанров, ознакомьтесь с разделом «Игры и теги игр».
Как работает поиск
Поиск — это важная функция, позволяющая игрокам находить конкретные острова и жанры в Fortnite. Она использует гибридный подход, сочетая два алгоритма: поиск по ключевым словам и семантический поиск. Поиск по ключевым словам возвращает острова, в которых содержится текст, точно совпадающий с запросом пользователя. Семантический поиск в качестве результатов выдаёт острова, которые семантически похожи на запрос пользователя.
Такой гибридный подход позволяет игрокам искать контент, используя как общие термины, так и точные запросы. Пример:
| Тип алгоритма поиска | Поисковый запрос | Результат |
|---|---|---|
Семантический | космос | Острова, расположенные на Луне |
Семантический | экономические симуляторы, ужас | Острова в жанре «ужасы» и экономические симуляторы с зомби |
По ключевым словам | все против всех | Острова «все против всех» |
По ключевым словам | Перезагрузка | Перезагрузка |
После формирования результатов поиска они сортируются алгоритмом на основе ряда параметров, включая следующие:
Семантическое сходство с поисковым запросом
Совпадение по ключевым словам (при наличии)
Показатель CCU (одновременно играющие пользователи) в момент времени с учётом других факторов
Подтверждённое количество последних поисковых запросов
Результаты поиска сортируются таким образом, чтобы показать игроку наиболее релевантные его запросу варианты, основываясь на наиболее вероятных запросах игроков и текущих тенденциях в экосистеме.
Алгоритм поиска постоянно совершенствуется за счёт интеграции дополнительных данных и переменных, связанных с метаданными островов, их производительностью и предпочтениями игроков. Продолжая дорабатывать алгоритм, мы сможем реализовать более точную и динамичную функцию поиска, ориентированную на текущее поведение игроков. Мы также проводим A/B тестирование различных алгоритмов поиска, чтобы обеспечить максимально качественный пользовательский опыт.
Заключительные советы по повышению видимости вашего острова
В этом руководстве мы рассмотрели, как работает меню «Поиск», рассказали о показателях, формирующих рейтинг в меню «Поиск», и объяснили, как рейтинг сложности влияет на приоритизацию и тестирование вашего острова.
Используя эти знания, вы сможете повысить видимость вашего острова, сделав акцент на следующих аспектах.
Сосредоточьтесь на конверсии показов в длительную игру и возвращении игроков.
Используйте аналитику, чтобы понять, как игроки видят ваш остров, взаимодействуют с ним и нажимают на него в меню.
Постоянно улучшайте и обновляйте остров, чтобы сделать его более интересным и увлекательным для игроков.
Epic стремится обеспечивать наилучшие условия для наших разработчиков. Освоив принципы работы меню «Поиск» и используя аналитику своего острова, вы сможете оптимизировать его и добиться успеха.