Keşfet’teki Sponsorlu Satırı’nda hangi adaların görüneceğini belirlemek için bir teklif ve açık artırma modeli kullanılır. Sponsorlu Satırı’nın amacı, içerik üreticilerinin tıklama ve oynatmaya dönüşen gösterimlere dayalı olarak görünürlük elde etmelerine yardımcı olmak ve böylece adanın hedef kitlesini doğrudan Keşfet’te artırmaktır.
Teklif Verme ve Açık Artırma Modeli
Sponsorlu Satırı fiyatlandırması, bir açık artırma modeli tarafından belirlenir.
Tüm teklifler Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM) olarak ifade edilir.
Teklif fiyatları 0,10–20 ABD doları CPM olmalıdır.
Günlük bütçeler 5–25.000 ABD doları arasında olmalıdır.
Kampanya süresi 1-30 gün olabilir.
Sponsorlu Satırı için kazananlar ikinci fiyat açık artırma modeli ile belirlenir.
Günlük bütçene ulaşıldığında, kampanyanın gösterim teslimi o gün için durdurulur.
Sponsorlu Satırı kampanya teklifleri ve açık artırma modeli ile ilgili ayrıntılı açıklamaları aşağıda bulabilirsin.
Teklif Verme Mekanikleri
Kampanya oluşturma işlemi sırasında süre, günlük bütçe ve maksimum teklif miktarı belirlemen istenir.
Maksimum Teklif (CPM): 1000 gösterim için ödemeye hazır olduğun en yüksek tutar.
Maksimum Günlük Bütçe: Bir gün içinde harcayacağın en fazla bütçe.
Kampanya Süresi: Kampanyanın yayınlanacağı gün sayısı.
Bu girdiler senin tarafından kontrol edilir. Ancak bir kampanya yayınlandıktan sonra, bu parametrelerden herhangi birini değiştirmek istersen geçerli kampanyayı iptal etmen ve yeni süre, günlük bütçe ve maksimum teklif miktarlarıyla yeni bir kampanya oluşturman gerekir.
Bütçe ve Süre Stratejisi
Bir teklif ve süre stratejine sahip olmak, kampanyanın etkisini en üst düzeye çıkarmana yardımcı olabilir. Dikkat edilmesi gereken önemli noktalar şunlardır:
Sinyal verilecek bütçe: Tıklanma oranı (CTR) ve oyun süresi analizleri için güvenilir bir okuma elde etmek üzere günlük 5.000 gösterimden fazlasını hedefle.
Dikkatli bir şekilde ölçeklendir: Oyuncu etkileşimi artışını gördükten sonra günlük bütçeni artır.
Kampanyan yayınlandıktan sonra oyuncu etkileşimi sürekli olarak düşük olmaya devam ediyorsa veya etkileşim düşüyorsa ada önizleme resminde, oyun açıklamanda ve ada başlığında ayarlamalar yaparak harcamanı artır.
Süre: Kısa süreli toplu gösterimler (1–3 gün), adanla ilgili testler veya oluşturduğun etkinlikler için çok uygundur. Sürenin daha uzun olması, ivmeyi sürdürmeye ve görünürlük için açık artırmaya daha fazla gösterim oluşturma fırsatı sağlamaya yardımcı olur.
Gösterimler
Ada başlığının belirli sayıda gösterim almasını hedeflemelisin. Aşağıda, kaç gösterim hedefleyeceğini belirlemene yardımcı olacak tahminler yer alıyor.
Maksimum Günlük Bütçe, CPM’ye bölünür ve 1.000 gösterimle çarpılır. Bu toplam, Maksimum Günlük Bütçenle hedeflediğin gösterim sayısı olur.
(Maksimum Günlük Bütçe ÷ Teklif CPM) × 1000Örneğin, 1,50 $ Maksimum Teklif tutarıyla günde 50 $ harcıyorsan günlük harcamanı Maksimum Teklif tutarına böl, ardından çıkan sayıyı 1000 ile çarp. Bu da günde 33.333 gösterime eşittir.
(50 ÷ 1,50) × 1000 ≈ 33.333
Teslim edilen gösterimlerin sayısı neden daha yüksek olabilir:
İkinci fiyatlı bir açık artırmada en yüksek teklifi verdiysen bir sonraki en yüksek tekliften 0,01 ABD doları daha fazla ödeme yaparsın. Bu, bütçeni genişletmene ve daha fazla gösterim almana yardımcı olur.
Örneğin, 1,50 $ Maksimum Teklif ve 1,00 $ CPM ile günde 50 $ harcarsan gösterim sayısı günde 50.000 gösterim olabilir.
(50 ÷ 1,00) × 1000 ≈ 50.000
Maksimum Teklif Fiyatı (CPM)
Kampanyanın sonrasında maksimum teklif fiyatını belirlemek için pazar geçmişini anlamakla işe başla. Pazar Geçmişi grafiği son 7 gün, 1 ay ve 3 ay için ortalama kazanan teklifi (CPM) gösterir.
Pratik başlangıç noktaları kullan.
Öncelikle kreatif girdilerini (kare/başlık/önizleme resmi) test ediyorsan kampanyandan hızlı bir şekilde veri almak için makul bir teklif ve ölçülü bir bütçe seç.
Büyük bir güncelleme veya olay başlatıyorsan görünür bir teslim sağlamak için daha yüksek bir teklif ve anlamlı bir bütçe düşün.
2. Sınırlarını belirle. CPM’in diğer geliştiricilere göre çok düşükse o gün hiç gösterim almayabilirsin. Daha fazla bilgi için aşağıdaki Açık Artırma Mekanikleri bölümüne bakabilirsin.
İkinci Fiyat Açık Artırmaları
Sponsorlu Satırı kampanyaları, ikinci fiyat açık artırması modelini kullanır. Bu, kazanan teklifin açık artırmadaki en yüksek teklif olduğu, ancak kazananın en yüksek ikinci teklif sahibinin sunduğu fiyata ek olarak 0,01 ABD doları ödediği anlamına gelir.
Örneğin, bir açık artırma sırasında geliştiriciler aşağıdaki tutarlarda teklif vermiş olsun:
Geliştirici A: 5 dolar.
Geliştirici B: 4 dolar.
Geliştirici C 3 dolar.
Geliştirici A, 5 dolar verdiği için açık artırmayı kazanır, ancak Geliştirici A yalnızca 4,01 dolar (Geliştirici B’nin teklifine ek olarak bir sent) öder.
Teslim edilen gösterimler için günlük ödeme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kampanya Ödemeleri kısmına bakabilirsin.
Bir ikinci fiyat açık artırmasında şunları bekleyebilirsin:
En yüksek teklifi veren kazanır.
Kazanan, kendi maksimum tutarının tamamını ödemez ve yalnızca ikinci en yüksek tekliften 0,01 dolar daha fazla öder.
Sistem fazla gösterim teslim etse bile senden hiçbir zaman ayarlanmış günlük maksimum bütçenin üzerinde ücret alınmaz.
İkinci fiyat açık artırması modelinin avantajı, dürüst bir şekilde teklif verilmesini ödüllendirmesidir. Seçtiğin tarihte adanın gösterilmesinin senin için ne kadar değerli olduğuna bağlı olarak, adanın tanıtımının senin için gerçekten ne kadar değerli olduğuna dair teklif vermen önerilir. Kazansan bile bir sonraki en yüksek tekliften biraz daha fazla ödeme yaparsın.
Günlük bütçene ulaşıldığında, kampanyanın gösterim teslimi o gün için durdurulur.
Bu Senin İçin Ne Anlama Geliyor?
Teklif fiyatı, önceliğini belirler; bütçe ölçeğini belirler.
Genellikle teklifinden daha az (ikinci fiyata göre) ödeme yaparsın, böylece bütçen beklenenden fazlasını verebilir. Daha fazla ayrıntı ve gösterim hesaplamasıyla ilgili bilgi için aşağıdaki Tahmini Gösterim Sayıları bölümüne bakabilirsin.
Kampanya teslimi, anlamlı eşzamanlı oyuncu etkinliğini yakalamana yardımcı olmak için kasıtlı olarak kümelenir.
Açık Artırma Mekanikleri
Sponsorlu Satırı açık artırması aşağıdakiler aracılığıyla işler:
Günlük rekabet: Her gün eşgüdümlü evrensel saatle (UTC) 00:00’da o güne ait tüm uygun ve onaylanmış kampanyalar değerlendirilir.
İkinci fiyat açık artırması: Daha yüksek teklifler satırda daha erken ve daha yüksek teslim kazanır. Açık artırmayı kazanan kişi, bir sonraki en yüksek teklifin biraz üzerinde bir ödeme yapar (tam teklifini ödemez). Bir sonraki teklif yoksa açık artırmayı kazanan 0,10 ABD doları olan minimum fiyatı öder.
Beraberlikler ve rotasyon: Aynı maksimum teklife sahip olan birden fazla kampanya varsa ilgili teklif tutarını öderler ve teslim sırasında adil gösterim sağlamak için bunların yerleşimi düzenli olarak değişir.
Teslim ve bütçe: Ada karen Sponsorlu Satırı rotasyonuna girdikten sonra günlük bütçen karşılanana veya gün bitene kadar teslim edilmeye devam eder.
Otomatik koruma: Bir adanın tıklanma oranı (CTR), hemen çıkma oranı veya oturum uzunluğu performansı düşükse adan Sponsor Satırı’ndan kaldırılabilir ve kampanyan iptal edilebilir. Bu, bütçeni anlamlı sonuçlar olmadan kullanmanı önlemek için yapılır.
