Раздел спонсируемых игр использует ставки на аукционе по установленной модели, чтобы определить, какие острова будут отображаться в разделе спонсируемых игр в меню «Поиск». Задача раздела спонсируемых игр — помочь разработчикам повысить видимость острова за счёт показов, конвертируемых в переходы и сеансы игр, что помогает расширить аудиторию вашего острова прямо через меню «Поиск».
Модель ставок и аукционов
Ценообразование в разделе спонсируемых игр определяется по модели аукциона.
Все ставки указываются в формате цены за тысячу (CPM).
Ставки должны находиться в диапазоне от 0,10 $ до 20 $ CPM.
Дневной бюджет должен находиться в диапазоне от 5 $ до 25 000 $.
Продолжительность кампании может быть в пределах 1–30 дней.
В разделе спонсируемых игр используется модель аукциона второй цены для определения победителя.
Как только дневной бюджет будет израсходован, показ кампании прекратится на оставшееся время суток.
Ниже приведено детальное описание механики ставок и аукционной модели кампаний в разделе спонсируемых игр.
Механика ставок
В процессе создания кампании вам нужно будет указать продолжительность, дневной бюджет и максимальную ставку.
Максимальная ставка (CPM) — максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за 1000 показов.
Максимальный дневной бюджет — максимальная сумма, которую вы можете потратить в течение дня.
Продолжительность кампании — количество дней проведения вашей кампании.
Вы сами определяете эти вводные данные. При этом если вы захотите изменить какой-либо из этих параметров после запуска кампании, вам нужно будет отменить текущую кампанию и создать новую с новыми значениями продолжительности, дневного бюджета и максимальной ставки.
Стратегия бюджета и продолжительности кампании
Наличие стратегии ставок и продолжительности кампании поможет вам максимизировать её эффективность. Важные рекомендации:
Бюджет для ориентира: стремитесь как минимум к 5000 показов в день, чтобы получать надёжные данные о кликабельности (CTR) и аналитике игрового времени.
Масштабируйте кампанию продуманно: увеличивайте дневной бюджет после того, как заметите рост вовлечённости игроков.
Если вовлечённость игроков остаётся стабильно низкой или падает после запуска вашей кампании, попробуйте для начала отредактировать миниатюру острова, описание игры и название острова, и лишь затем увеличить затраты.
Продолжительность: для тестирования или событий, проводимых на острове, подойдут короткие кампании (1–3 дня). Более продолжительная кампания помогает поддерживать интерес и даёт аукциону больше возможностей генерировать показы для повышения видимости.
Показы
Стремитесь к тому, чтобы получить определённое количество показов вашего острова. Ниже приведены расчёты, которые помогут определить, на какое количество показов стоит ориентироваться.
Предполагаемое количество показов:
максимальный дневной бюджет делится на CPM, а затем умножается на 1000 показов. Эта сумма и будет количеством показов, к которому нужно стремиться с учётом вашего дневного бюджета.
(Макс. дневной бюджет ÷ ставка CPM) × 1000Например, если вы тратите 50 $ в день при максимальной ставке в 1,50 $, разделите сумму дневных расходов на величину максимальной ставки, а затем умножьте полученное значение на 1000. У вас получится 33 333 показа в день.
(50 ÷ 1,50) × 1000 ≈ 33 333
Почему количество фактических показов может быть выше:
На аукционе второй цены, если вы предлагаете самую высокую ставку, вы заплатите на 0,01 $ больше следующей за ней ставки. Это позволит сэкономить ресурсы и получить больше показов.
Например, если вы тратите 50 $ в день при максимальной ставке в 1,50 $ и CPM — в 1,00 $, количество показов в день может увеличиться до 50 000.
(50 ÷ 1,00) × 1000 ≈ 50 000
Максимальная сумма ставки (CPM)
Чтобы определить максимальную сумму ставки после кампании, начните с анализа истории рынка. На диаграмме История рынка отображается средняя победившая ставка (CPM) за последние 7 дней, 1 месяц и 3 месяца.
Используйте практичные отправные точки.
Если вы в первую очередь тестируете свои творческие материалы (ячейку/название/миниатюру), выбирайте среднюю ставку и небольшой бюджет, чтобы быстрее получить данные о своей кампании.
Если вы запускаете масштабное обновление или событие, подумайте о том, чтобы повысить ставку и бюджет, чтобы обеспечить необходимую видимость.
2. Задайте пороговые значения. Если ваша CPM слишком низкая по сравнению с другими разработчиками, вы можете не получить ни одного показа в этот день. Подробнее см. в разделе Механика аукциона ниже.
Аукционы второй цены
Кампании в разделе спонсируемых игр используют модель аукциона второй цены. Это означает, что побеждает ставка, которая является самой высокой, однако победитель платит вторую по величине ставку плюс 0,01 $.
Например, во время аукциона разработчики делают следующие ставки:
Разработчик A ставит 5 $.
Разработчик B ставит 4 $.
Разработчик C ставит 3 $.
Разработчик А выигрывает на аукционе, поскольку он поставил 5 $, но разработчик А платит только 4,01 $ (это ставка разработчика B плюс один цент).
В разделе
Аукцион второй цены предполагает, что:
побеждает тот, кто сделал самую высокую ставку;
победитель платит на 0,01 $ больше второй по величине ставки, т. е. не полную сумму максимальной ставки;
с вас не будет взиматься плата после израсходования установленного вами максимального дневного бюджета, даже если система даёт больше показов, чем позволяет бюджет.
Преимущество модели аукциона второй цены заключается в том, что она поощряет честные торги. Настоятельно рекомендуется делать ставки, исходя из того, насколько полезно для вас продвигать остров в выбранную дату. Даже в случае победы вы заплатите лишь немного больше, чем вторая по величине ставка.
Как только дневной бюджет будет израсходован, показ кампании прекратится на оставшееся время суток.
Что это значит для вас
Цена ставки определяет ваш приоритет, а бюджет — масштаб кампании.
Вы часто платите меньше своей ставки (аукцион второй цены), поэтому ваш бюджет может оказаться эффективнее, чем ожидалось. Для получения подробной информации и расчёта показов см. раздел Предполагаемое количество показов ниже.
Показы кампании намеренно распределяются группами, чтобы помочь вам охватить периоды максимальной одновременной активности игроков.
Механика аукциона
Аукцион в разделе спонсируемых игр работает следующим образом.
Ежедневная конкуренция: каждый день в 03:00 МСК оцениваются все соответствующие требованиям кампании, одобренные на эту дату.
Аукцион второй цены: чем выше ставка, тем выше позиция в разделе спонсируемых игр. Победитель аукциона оплачивает сумму, чуть превышающую следующую по величине ставку (а не полную сумму своей ставки). Если второй по величине ставки нет, победитель аукциона платит минимальную цену в размере 0,10 $.
Одинаковые ставки и ротация: если в нескольких кампаниях максимальная ставка одинаковая, за них списывается указанная сумма, а их места размещения регулярно меняются, чтобы обеспечить равный доступ к показам.
Показы и бюджет: после того как ячейка вашего острова попадает в ротацию раздела спонсируемых игр, она продолжит показываться там до тех пор, пока не будет исчерпан дневной бюджет или не закончится день.
Автоматическая защита: если у острова низкие показатели кликабельности (CTR), отказов или продолжительность сеанса, этот остров может быть удалён из раздела спонсируемых игр, а кампания — отменена. Это делается для того, чтобы вы не тратили бюджет впустую.
