A Linha Patrocinada usa um modelo de lances e leilões para determinar quais ilhas serão exibidas na Linha Patrocinada no Descobrir. O objetivo da Linha Patrocinadas é ajudar o público desenvolvedor a gerar visibilidade com base em impressões que se convertem em cliques e partidas, aumentando o público da sua ilha diretamente no Descobrir.
Modelo de lances e leilões
O preço da Linha Patrocinada é determinado por um modelo de leilão.
Todos os lances são expressos em custo por mil (CPM).
Os preços das ofertas devem estar entre um CPM de $ 0,10 e $ 20.
Os orçamentos diários devem estar entre $ 5 e $ 25.000.
A campanha pode durar de 1 a 30 dias.
A Linha Patrocinada usa um modelo de leilão de segundo preço para determinar o vencedor.
Quando o seu orçamento diário for atingido, sua campanha deixará de exibir impressões nesse dia.
Abaixo estão explicações detalhadas sobre os lances da campanha da Linha Patrocinada e o modelo de leilão.
Mecânica de lances
Durante o processo de criação da campanha, você deve determinar uma Duração, um Orçamento diário e um Lance máximo.
Lance máximo (CPM): o máximo que você aceita pagar por 1.000 impressões.
Orçamento máximo diário: o máximo que você gastará por dia.
Duração da campanha: o número de dias que sua campanha será veiculada.
Essas entradas são controladas por você. No entanto, depois que uma campanha for lançada, se você quiser alterar qualquer um desses parâmetros, será necessário cancelar a campanha atual e criar uma nova com novos valores de Duração, Orçamento diário e Lance máximo.
Estratégia de orçamento e duração
Ter uma estratégia de lances e duração pode ajudar você a maximizar a eficiência da sua campanha. Considerações importantes incluem:
Defina um orçamento consciente: procure pelo menos mais de 5.000 impressões por dia para obter uma leitura confiável da taxa de cliques (CTR) e análises de tempo de jogo.
Escale com cautela: aumente seu orçamento diário depois de ver o aumento do envolvimento do público jogador.
Se o nível de envolvimento do público jogador permanecer consistentemente baixo ou se diminuir depois que a sua campanha estiver no ar, faça ajustes na imagem de miniatura da sua ilha, na descrição do jogo e no título da ilha antes de aumentar seus gastos.
Duração: picos curtos (1 a 3 dias) são ótimos para testes ou eventos que você cria na sua ilha. Uma veiculação mais longa ajuda a manter o impulso e dá ao leilão mais oportunidades de gerar impressões para maior visibilidade.
Impressões
Você deve ter como objetivo receber um determinado número de impressões do seu quadrado de ilha. Abaixo estão estimativas para ajudar a determinar quantas impressões devem ser o seu objetivo.
O Orçamento máximo diário é dividido pelo CPM e, em seguida, multiplicado por 1.000 impressões. Esse total se torna o número de impressões que seu Orçamento diário máximo terá como objetivo.
(Orçamento diário máximo ÷ CPM do lance) × 1.000Por exemplo, se você gasta $ 50 por dia com um Lance máximo de $ 1,50, divida o que gasta por dia pelo valor do seu Lance máximo e multiplique esse total por 1.000. Isso equivale a 33.333 impressões por dia.
(50 ÷ 1,50) × 1.000 ≈ 33.333
Por que as impressões entregues podem ser maiores:
Em um leilão de segundo preço , se você fizer a maior oferta, pagará apenas $ 0,01 a mais do que a segunda maior oferta. Isso ajuda a esticar seu orçamento e obter mais impressões.
Por exemplo, se você gastar $ 50 por dia com um lance máximo de $ 1,50 e um CPM de $ 1,00, o número de impressões pode ser de 50.000 impressões por dia.
(50 ÷ 1,00) × 1.000 ≈ 50.000
Preço máximo de lance (CPM)
Para determinar o Preço máximo de lance para sua campanha, comece compreendendo o histórico do mercado. O gráfico Histórico do mercado mostra o CPM do lance vencedor médio nos últimos 7 dias, 1 mês e 3 meses.
Use pontos de partida práticos.
Se você estiver testando principalmente seus recursos criativos (quadrado/título/miniatura), escolha um lance moderado e um orçamento modesto para obter dados rapidamente sobre sua campanha.
Se você estiver lançando uma atualização ou um evento importante, considere um lance mais alto e um orçamento significativo para garantir uma veiculação visível.
2. Estabeleça seus limites. Se o seu CPM for muito baixo em relação ao de outros desenvolvedores, você poderá ganhar zero impressões naquele dia. Para obter mais informações, consulte Mecânica de leilão abaixo.
Leilões de segundo preço
As campanhas da Linha Patrocinada usam um modelo de leilão de segundo preço. Isso significa que o lance vencedor é o lance mais alto do leilão, mas o vencedor paga o preço enviado pelo segundo maior lance mais $ 0,01.
Por exemplo, durante um leilão, o público desenvolvedor dá os seguintes lances:
A pessoa Desenvolvedora A dá um lance de US$ 5.
A pessoa Desenvolvedora B dá um lance de US$ 4.
A pessoa Desenvolvedora C dá um lance de US$ 3.
O Desenvolvedor A vence o leilão porque fez um lance de $ 5, mas paga apenas $ 4,01 (o lance do Desenvolvedor B mais 1 centavo).
Consulte Pagamentos de campanha para saber mais sobre como pagar por impressões entregues diariamente.
Durante um leilão de segundo preço, você pode esperar:
O maior lance vence.
A pessoa vencedora paga $ 0,01 a mais que o valor do segundo lance mais alto, não seu lance máximo total.
Você nunca receberá uma cobrança acima do seu orçamento diário máximo definido, mesmo que o sistema entregue impressões em excesso.
A vantagem do modelo do leilão de segundo preço é que ele recompensa lances verdadeiros. Recomendamos que você faça uma oferta que reflita o valor real que a promoção da sua ilha representa para você, com base na importância dessa exposição durante a data selecionada. Mesmo se você ganhar, pagará apenas um pouco mais que o próximo lance mais alto.
Quando o seu orçamento diário for atingido, sua campanha deixará de exibir impressões nesse dia.
O que isso significa para você
O preço do lance define sua prioridade; o orçamento define sua escala.
Muitas vezes, você pagará menos do que o seu lance (segundo preço), portanto, seu orçamento pode render mais do que o esperado. Consulte Estimativas de impressão abaixo para obter mais detalhes e calcular impressões.
A veiculação da campanha é intencionalmente agrupada para ajudar você a capturar atividades significativas de jogadores simultâneos.
Mecânica de leilão
O leilão da Linha Patrocinada funciona da seguinte forma:
Competição diária: todos os dias, às 00:00, horário universal coordenado (UTC), todas as campanhas elegíveis e aprovadas para essa data são avaliadas.
Leilão de segundo preço: lances mais altos vencem a veiculação mais cedo e em uma posição mais alta na linha. O vencedor do leilão paga um valor ligeiramente superior ao segundo lance mais alto (e não o valor total do lance realizado). Se não houver outro lance, a pessoa vencedora do leilão paga o preço mínimo de $ 0,10.
Empates e alternância: Se várias campanhas tiverem o mesmo lance máximo, elas pagarão esse valor e sua exibição terá alternância regular para garantir uma exposição justa durante a veiculação.
Veiculação e orçamento: depois que o quadrado da sua ilha estiver na alternância da Linha Patrocinada, ele continuará a ser veiculado até que seu orçamento diário seja atingido ou até que o dia termine.
Proteção automatizada: Se o desempenho da taxa de cliques (CTR) de uma ilha, da taxa de rejeição ou da duração da sessão for baixo, sua ilha poderá ser removida da Linha Patrocinada e sua campanha cancelada. Isso é feito para evitar que você use seu orçamento sem resultados significativos.
