Sponsorowany rząd wykorzystuje model aukcji ze składaniem ofert, aby określić, które wyspy pojawią się w sponsorowanym rzędzie w sekcji Odkrycia. Celem Sponsorowanego rzędu jest pomoc deweloperom w generowaniu widoczności w oparciu o wyświetlenia, które przekładają się na kliknięcia i rozgrywki, dzięki czemu zwiększy się grupa odbiorców wyspy bezpośrednio w Odkryciach.
Stawki i model aukcji
Ceny w Sponsorowanym rzędzie są ustalane na podstawie modelu aukcyjnego.
Wszystkie stawki wyrażone są w postaci kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).
Stawki muszą mieścić się w przedziale od 0,10 USD do 20 USD CPM.
Dzienne budżety muszą wynosić od 5 do 25 000 USD.
Czas trwania kampanii może wynosić od 1 do 30 dni.
Do wyłonienia zwycięzcy Sponsorowany rząd wykorzystuje model aukcji drugiej ceny.
Po osiągnięciu dziennego budżetu kampania przestaje generować wyświetlenia w danym dniu.
Poniżej znajdują się szczegółowe wyjaśnienia dotyczące stawek kampanii Sponsorowanego rzędu i modelu aukcyjnego.
Mechanika składania ofert
Podczas tworzenia kampanii musisz określić jej czas trwania, dzienny budżet oraz maksymalną stawkę.
Maks. stawka (CPM): Najwyższa cena, jaką chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń.
Maks. dzienny budżet: Maksymalna kwota, jaką wydasz dziennie.
Czas trwania kampanii: Liczba dni, przez które będzie działać twoja kampania.
Ty kontrolujesz te dane. Jeśli jednak po uruchomieniu kampanii zechcesz zmienić którykolwiek z tych parametrów, musisz anulować bieżącą kampanię i utworzyć nową z nowym czasem trwania, dziennym budżetem i maksymalną stawką.
Strategia dotycząca budżetu i czasu trwania
Posiadanie strategii dotyczącej stawki i czasu trwania może pomóc w maksymalizacji skuteczności kampanii. Oto niektóre ważne kwestie, które należy wziąć pod uwagę:
Budżet a jakość wyników: Aby uzyskać rzetelne dane dotyczące CTR i czasu gry, ustaw budżet tak, aby twoja kampania osiągała ponad 5000 wyświetleń dziennie.
Rozważne skalowanie: Zwiększ dzienny budżet dopiero, gdy zauważysz wzrost zaangażowania graczy.
Jeśli zaangażowanie graczy utrzymuje się na stale niskim poziomie lub spada po rozpoczęciu kampanii, przed zwiększeniem wydatków na kampanię wprowadź poprawki w miniaturze, opisie gry i tytule wyspy.
Czas trwania: Krótkie serie (od 1 do 3 dni) doskonale nadają się do testów i zdarzeń tworzonych wokół twojej wyspy. Dłuższy czas trwania kampanii pomaga utrzymać jej dynamikę i daje aukcji więcej możliwości wygenerowania wyświetleń, zwiększając widoczność.
Wyświetlenia
Należy dążyć do uzyskania określonej liczby wyświetleń kafelka wyspy. Poniżej znajdziesz szacunki, które pomogą ci określić, do ilu wyświetleń warto dążyć.
Dzielisz maksymalny dzienny budżet przez CPM, a następnie mnożysz wynik przez 1000 wyświetleń. Łączny wynik to liczba wyświetleń, którą chcesz osiągnąć przy swoim maksymalnym dziennym budżecie.
(Maks. dzienny budżet ÷ stawki CPM) × 1000Na przykład: jeśli wydajesz 50 USD dziennie, a twój maksymalny CPM wynosi 1,50 USD, podziel dzienny budżet przez maksymalną ofertę, a następnie pomnóż wynik przez 1000. Otrzymasz 33 333 wyświetlenia dziennie.
(50 ÷ 1,50) × 1000 ≈ 33 333
Dlaczego liczba dostarczonych wyświetleń może być wyższa:
W modelu aukcji drugiej ceny, jeśli twoja oferowana stawka będzie najwyższa, zapłacisz o 0,01 USD więcej niż kolejna najwyższa stawka. Pomaga to poszerzyć budżet i uzyskać więcej wyświetleń.
Jeśli wydajesz 50 USD dziennie, a twoja maksymalna stawka wynosi 1,50 USD, przy rzeczywistym CPM równym 1,00 USD liczba wyświetleń może wzrosnąć do 50 000 dziennie.
(50 ÷ 1,00) × 1000 ≈ 50 000
Maksymalna oferowana stawka (CPM)
Aby określić maksymalną oferowaną stawkę po uruchomieniu kampanii, najpierw zapoznaj się z Historią rynku: Wykres Historia rynku przedstawia średnią zwycięską stawkę (CPM) z ostatnich 7 dni, 1 miesiąca i 3 miesięcy.
Wykorzystaj praktyczne punkty wyjścia.
Jeśli głównie testujesz swoje materiały kreatywne (np. kafelek wyspy, tytuł lub miniaturę), wybierz umiarkowaną stawkę i niewielki budżet, aby szybko zebrać dane o kampanii.
Jeśli wprowadzasz ważną aktualizację lub zdarzenie, rozważ wyższą stawkę i odpowiedni budżet, aby zapewnić widoczne wyświetlanie kampanii.
2. Ustal granice budżetowe. Jeśli twój CPM jest zbyt niski w porównaniu z CPM innych deweloperów, możesz tego dnia uzyskać zerową liczbę wyświetleń. Więcej informacji znajdziesz w poniższej sekcji Mechanika aukcji.
Aukcje drugiej ceny
W kampaniach z wykorzystaniem rzędu sponsorowanych stosowany jest model aukcji drugiej ceny (z ang. Second Price Auction). Oznacza to, że zwycięska stawka to najwyższa stawka w aukcji, ale zwycięzca płaci cenę zaoferowaną przez uczestnika aukcji, który zaproponował drugą z kolei stawkę, powiększoną o 0,01 USD.
Na przykład podczas aukcji deweloperzy oferują następujące kwoty:
Deweloper A oferuje stawkę 5 USD.
Deweloper B oferuje stawkę 4 USD.
Deweloper C oferuje stawkę 3 USD.
Deweloper A wygrywa aukcję, ponieważ zaoferował 5 USD, ale deweloper A płaci tylko 4,01 USD (stawka dewelopera B plus 1 cent).
Więcej informacji o płatnościach za zrealizowane wyświetlenia dziennie zawiera sekcja Płatności za kampanię.
Czego się spodziewać, przystępując do aukcji drugiej ceny?
Wygrywa twórca, który zaoferuje najwyższą cenę.
Zwycięzca płaci o 0.01 USD więcej niż druga najwyższa oferta, a nie pełną, zaproponowaną przez siebie stawkę maksymalną.
Nigdy nie obciążymy cię kwotą przekraczającą ustawiony dzienny budżet maksymalny, nawet jeśli system wyświetli twoją reklamę więcej razy.
Zaletą modelu aukcji drugiej ceny jest to, że nagradza uczciwe licytowanie stawek. Zachęcamy do oferowania stawek, które faktycznie odzwierciedlają wartość, jaką ma dla ciebie promowanie twojej wyspy, z uwzględnieniem tego, na ile cenne jest uwidocznienie wyspy w wybranym dniu. Nawet jeśli wygrasz, zapłacisz tylko nieznacznie więcej niż wynosi druga z kolei najwyższa oferowana stawka.
Po osiągnięciu dziennego budżetu kampania przestaje generować wyświetlenia w danym dniu.
Co to oznacza dla ciebie
Oferowana cena określa priorytet; budżet określa skalę.
Często płacisz mniej niż wynosi twoja stawka (aukcja drugiej ceny), więc budżet może być większy, niż oczekiwano. Więcej szczegółów i sposób obliczania wyświetleń znajdziesz w poniższej sekcji Szacunkowa liczba wyświetleń.
Wyświetlanie kampanii jest celowo grupowane, aby pomóc ci w uchwyceniu istotnej aktywności osób grających jednocześnie.
Mechanika aukcji
Licytowanie sponsorowanego rzędu działa w następujący sposób:
Codzienna konkurencja: Każdego dnia o godzinie 00:00 czasu UTC oceniane są wszystkie zatwierdzone kampanie kwalifikujące się do emisji tego dnia.
Aukcja drugiej ceny: Wyższe oferty wygrywają wcześniejsze i wyższe pozycje w rzędzie. Zwycięzca licytacji płaci nieco powyżej kolejnej najwyższej oferty, a nie pełną wartość swojej stawki. Jeśli nie ma kolejnej oferty, zwycięzca licytacji płaci cenę minimalną wynoszącą 0,10 USD.
Remisy i rotacja: Jeśli wielu deweloperów zaoferowało taką samą maksymalną stawkę za kampanię, płacą oni tę kwotę, a miejsce umieszczenia ich kampanii zmienia się regularnie, aby zapewnić sprawiedliwą widoczność podczas wyświetlania.
Wyświetlanie i budżet: Gdy kafelek twojej wyspy znajduje się w rotacji Sponsorowanego rzędu, będzie wyświetlany, dopóki nie zostanie osiągnięty dzienny budżet, lub do końca dnia.
Zautomatyzowana ochrona: Jeśli wskaźniki takie jak współczynnik klikalności (CTR), współczynnik odrzuceń lub długość sesji są niskie, twoja wyspa może zostać usunięta ze Sponsorowanego rzędu, a kampania może zostać anulowana. To działanie ma na celu ochronę budżetu i zapobieganie wydatkom bez znaczących wyników.
