スポンサー提供列は入札およびオークション モデルを使用して、ディスカバリーの「スポンサー提供列」に表示される島を決定します。 スポンサー提供列の目的は、クリック数やプレイ数につながるインプレッションに基づいてデベロッパーが認知度を高め、ディスカバリーで直接あなたの島のオーディエンスを獲得できるようにすることです。
入札およびオークション モデル
スポンサー提供列の価格は、オークション モデルによって決定されます。
全ての入札は、インプレッション単価 (CPM) として表されます。
入札価格は、$0.10～$20 CPM に設定する必要があります。
日間予算は、$5～25,000 でなければなりません。
キャンペーン期間は、1～30 日です。
スポンサー提供列では、セカンドプライス オークションで落札者を決定することができます。
日間予算に達すると、キャンペーンはその日のインプレッションの配信を停止します。
以下は、スポンサー提供列キャンペーンの入札およびオークション モデルについての詳細な説明です。
入札の仕組み
キャンペーンの作成プロセスで、期間、日間予算、最高入札額を決定するように求められます。
最高入札額 (CPM)：1,000 インプレッションあたりに支払える最高金額。
日間最高予算：1 日当たりの最大支出。
キャンペーン期間：キャンペーンを実施する日数。
これらの入力はユーザーがコントロールします。 ただし、キャンペーンが開始した後に、これらのパラメータのいずれかを変更する場合は、現在のキャンペーンをキャンセルし、新しい [期間]、[日間予算]、[最高入札額] を使用して新しいキャンペーンを作成する必要があります。
予算と期間戦略
価格と期間に関する戦略を策定することで、キャンペーンの効果を最大限に高めることができます。 重要な考慮事項：
シグナルの割り当て：1 日のインプレッション数は少なくとも 5,000 を目指し、クリックレート (CTR) とプレイ時間分析における信頼性を確保します。
慎重に規模を拡大：プレイヤーの関与度が高まったことを確認した後に、日々の予算を増やしてください。
プレイヤーのエンゲージメントが一貫して低い場合、またはキャンペーンを実施した後でもエンゲージメントが低下する場合は、島のサムネイル画像、ゲームの説明、島のタイトルを調整してから、支払い額を上げます。
期間：短いバースト (1 ～ 3 日) は、テストや島の周囲に作成するイベントに適しています。 より長い期間のオークションは、勢いを維持するのに役立ち、オークションが認知度を高めるためのインプレッションを生み出す機会をより多く提供します。
インプレッション数
島のタイルのインプレッションを、ある程度の数獲得することを目指しましょう。 以下は、ターゲットとするインプレッション数を判断するのに役立つ推定値です。
日間最高予算を CPM で除算し、1,000 インプレッションで乗算します。 この合計は、日間最高予算でターゲティングしているインプレッション数になります。
(日間最高予算 ÷ 入札 CPM) × 1,000例えば、1 日の予算が 50 ドルで、最大入札額が 1.50 ドルの場合、1 日の支出額を最大入札額で除算し、その合計に 1,000 を乗算します。 これは、1 日あたり 33,333 インプレッション数に相当します。
(50 ÷ 1.50) × 1,000 ≈ 33,333
配信インプレッションの方が高い理由:
セカンド プライス オークションでは、 最高入札者の場合、次点の入札者よりも $0.01 多く支払います。 これにより、予算を有効活用し、より多くのインプレッションを獲得できます。
たとえば、1 日に 50 ドルを費やし、最高入札額が 1.50 ドルで CPM が 1.00 ドルの場合、インプレッション数は 1 日に 50,000 インプレッションになる可能性があります。
(50 ÷ 1.00) × 1,000 ≈ 50,000
最高入札額 (CPM)
キャンペーン終了後の最高入札額を決定するには、マーケット履歴を理解することから始めましょう。マーケット履歴チャートには、過去 7 日間、1 か月、3 か月の平均落札価格 (CPM) が表示されます。
実用的な開始点の設定。
主にクリエイティブ入力 (タイル/タイトル/サムネイル) のテストを行う場合は、キャンペーンでデータをすばやく取得できるように、適度な価格と適度な予算を選択してください。
大規模なアップデートやイベントを開始する場合は、より高い入札と納得のいく予算を検討し、目に見える成果がでるようにします。
2. ガードレールの設定。 他のデベロッパーと比べて CPM が低すぎると、当日のインプレッション獲得がゼロになる可能性があります。 詳細については、下記のオークションの仕組みを参照してください。
セカンドプライス オークション
スポンサー提供列キャンペーンでは、セカンドプライス オークション モデルを使用します。 このモデルでは、落札額がオークションの最高値となることを意味しますが、2 番目に高い入札額に 0.01 ドルを加算した額を支払うことになります。
例えば、オークションの間にデベロッパーが次の金額で入札したとします。
デベロッパー A は 5 ドルで入札します。
デベロッパー B は 4 ドルで入札します。
デベロッパー C は 3 ドルで入札します。
この場合、デベロッパー A が 5 ドルで入札したため落札者となりますが、デベロッパー A が支払うのは 4.01 ドル だけです (デベロッパー B の入札額に 1 セントを加算した値)。
インプレッションの配信に対する日々の支払いについては、「キャンペーンの支払い」を参照してください。
セカンドプライス オークションでは、以下のようなになります。
最高値の購入者が落札します。
落札者は、最高値ではなく、2 番目に高い入札額よりも $0.01 高い額を支払います。
システムによるインプレッションの配信が上限を超えた場合でも、設定した 1 日の最高予算を超える料金が発生することはありません。
セカンドプライス オークションのメリットは、真摯な入札を促すことができる点にあります。 選択した日付中にその公開がどれくらいの価値を生むかに応じて、あなたの島をプロモーションすることの真の価値を提示することをお勧めします。 勝った場合の支払いは、 2 番目に高い入札額よりも少し高い額になります。
日間予算に達すると、キャンペーンはその日のインプレッションの配信を停止します。
これが何を意味するのか
入札額は優先度を設定します。予算はスケールを設定します。
多くの場合、入札額よりも少ない支払い額 (2 番目 ‑ 価格) で支払われるため、想定より予算を有効に使える場合があります。 インプレッションの詳細とインプレッションの算出方法については、以下の「インプレッションの推定」を参照してください。
キャンペーンの配信は、プレイヤーの意味のある同時アクティビティをキャプチャできるように意図的にクラスタ化されています。
オークションの仕組み
スポンサー提供列のコンペティションは、以下のように機能します。
日間コンペティション：毎日、協定世界時 (UTC) 00:00に、その日付の対象となる承認済みキャンペーンが全て評価されます。
セカンドプライス オークション：より高い入札額が優先的に配送され、列の上位に位置付けられます。 オークション落札者は、(入札額全額ではなく) 2 番目に高い入札額に少額を加算した金額を支払うことになります。 次の入札がない場合、オークションの落札者は最小価格の 0.10 ドルを支払います。
同額入札とローテーション： 複数のキャンペーンが同じ最高入札額を設定している場合、それぞれがその入札額を支払い、 配信中の公平な露出を確保するために、定期的に掲載位置がローテーションされます。
配信と予算：島のタイルがスポンサー提供列のローテーションに入ると、日間予算に達するか、その 1 日が終わるまで配信が継続されます。
自動保護: 島のクリック率 (CTR)、バウンス レート、またはセッション長さのパフォーマンスが低い場合、島はスポンサー提供列から削除され、キャンペーンがキャンセルされる可能性があります。 これを行うのは、意味のある結果を得られないままに、予算を消費してしまうことを防ぐためです。
