La riga Contenuto sponsorizzato utilizza un modello di offerta e asta per determinare quali isole vengono visualizzate nella riga Contenuto sponsorizzato in Scopri. L'obiettivo della riga Contenuto sponsorizzato è aiutare gli sviluppatori a generare visibilità basata su impressioni che si traducono in clic e riproduzioni, facendo crescere direttamente il pubblico della tua isola in Scopri.
Offerte e modello di asta
Il prezzo per comparire nella riga Contenuto sponsorizzato è determinato da un modello di asta.
Tutte le offerte sono espresse come costo per mille (CPM).
I prezzi delle offerte devono essere compresi tra $ 0,10 e $ 20 CPM.
I budget giornalieri devono essere compresi tra $ 5 e $ 25.000.
La durata della campagna può essere di 1–30 giorni.
La riga Contenuto sponsorizzato utilizza un modello di asta al secondo prezzo per determinare il vincitore.
Una volta raggiunto il budget giornaliero, la tua campagna smette di raccogliere impressioni per quel giorno.
Di seguito sono riportate spiegazioni approfondite sulle offerte della campagna e sul modello di asta della riga Contenuto sponsorizzato.
Meccaniche di offerta
Durante il processo di creazione della campagna, ti viene chiesto di determinare una durata, un budget giornaliero e un'offerta massima.
Offerta massima (CPM): l'importo massimo che sei disposto a pagare ogni 1.000 impressioni.
Budget giornaliero massimo: l'importo massimo che spenderai ogni giorno.
Durata della campagna: il numero di giorni di pubblicazione della tua campagna.
Questi input sono controllati da te. Tuttavia, una volta lanciata una campagna, se desideri modificare uno di questi parametri, dovrai annullare la campagna corrente e crearne una nuova con i nuovi importi di Durata, Budget giornaliero e Offerta massima.
Strategia di budget e durata
Avere una strategia di offerta e durata può aiutarti a massimizzare l'efficacia della tua campagna. Alcune considerazioni importanti:
Stanzia fondi per avere informazioni: punta a un numero di impressioni almeno superiore a 5.000 al giorno per ottenere una lettura affidabile della percentuale di clic (CTR) e analisi del tempo di gioco..
Scala attentamente: aumenta il budget giornaliero dopo aver visto aumentare il coinvolgimento dei giocatori.
Se il coinvolgimento dei giocatori rimane costantemente basso, o se diminuisce dopo che la tua campagna è stata pubblicata, applica modifiche all'immagine di anteprima dell'isola, alla descrizione del gioco e al titolo dell'isola prima di aumentare la spesa.
Durata: le campagne brevi (1-3 giorni) sono ottime per effettuare test o per eventi che crei intorno alla tua isola. Una campagna più lunga aiuta a sostenere lo slancio e offre all'asta maggiori opportunità di generare impressioni per la visibilità.
Impressioni
Devi mirare a ricevere un certo numero di impressioni del tile della tua isola. Di seguito sono riportate le stime per aiutarti a determinare il numero di impressioni da raggiungere.
Il budget giornaliero massimo viene diviso per il CPM e poi moltiplicato per 1.000 impressioni. Il totale diventa il numero di impressioni a cui puntare con il tuo budget giornaliero massimo.
(Budget giornaliero massimo ÷ Offerta CPM) × 1.000Ad esempio, se spendi 50 $ al giorno con un'offerta massima di 1,50 $, dividi la spesa giornaliera per l'importo della tua offerta massima, quindi moltiplica il totale per 1.000. Ciò equivale a 33.333 impressioni al giorno.
(50 ÷ 1.50) × 1.000 ≈ 33.333
Perché le impressioni pubblicate possono essere più elevate:
In un'asta al secondo prezzo , se sei il miglior offerente, paghi $ 0,01 in più rispetto alla seconda offerta più alta. In questo modo puoi allungare il budget e ottenere più impressioni.
Ad esempio, se spendi 50 $ al giorno con un'offerta massima di 1,50 $ e un CPM di 1,00 $, il numero di impressioni potrebbe essere di 50.000 impressioni al giorno.
(50 ÷ 1.00) × 1.000 ≈ 50.000
Prezzo massimo offerta (CPM)
Per determinare il prezzo di offerta massimo dopo la tua campagna, inizia con la comprensione della cronologia del mercato. Il grafico della cronologia di mercato mostra l'offerta media vincente (CPM) degli ultimi 7 giorni, 1 mese e 3 mesi.
Utilizza punti di partenza pratici.
Se stai testando principalmente i tuoi input creativi (tile/titolo/immagine di anteprima), scegli un'offerta moderata e un budget modesto per ottenere rapidamente i dati sulla tua campagna.
Se stai lanciando un aggiornamento o un evento importante, considera un'offerta più alta e un budget significativo per garantire una pubblicazione visibile.
2. Definisci le tue misure di sicurezza. Se il tuo CPM è troppo basso rispetto ad altri sviluppatori, potresti ottenere zero impressioni quel giorno. Per maggiori informazioni, dai un'occhiata a Meccaniche dell'asta di seguito.
Aste al secondo prezzo
Le campagne per comparire nella riga Contenuto sponsorizzato utilizzano un modello di asta al secondo prezzo. Ciò significa che l'offerta vincente è l'offerta più alta dell'asta, ma il vincitore paga il prezzo inviato dal secondo miglior offerente, più $ 0,01.
Ad esempio, durante un'asta, gli sviluppatori offrono i seguenti importi:
Lo sviluppatore A fa un'offerta di 5 $.
Lo sviluppatore B fa un'offerta di 4 $.
Lo sviluppatore C fa un'offerta di 3 $.
Lo sviluppatore A vince l'asta perché ha offerto $ 5, ma pagherà solo $ 4.01 (l'offerta di Der B più un centesimo).
Per saperne di più sul pagamento delle impressioni pubblicate ogni giorno, vedi Pagamenti della campagna .
Durante un'asta al secondo prezzo puoi aspettarti:
Vince il miglior offerente.
Il vincitore paga $ 0,01 in più della seconda offerta più alta, non il massimo prezzo offerto.
Non ti viene mai addebitato un importo superiore al budget massimo giornaliero impostato, anche se il sistema dovesse generare un numero di impressioni superiore al previsto.
Il vantaggio del modello di asta del secondo prezzo è che premia le offerte oneste. I creatori sono invitati a fare offerte che riflettano il valore che ha per loro la promozione della loro isola, in base all'importanza dell'esposizione durante la data selezionata. Anche se vinci, pagherai solo leggermente di più della seconda offerta più alta.
Una volta raggiunto il budget giornaliero, la tua campagna smette di raccogliere impressioni per la giornata.
Cosa significa per te
Il prezzo di offerta definisce la tua priorità; il budget imposta la tua scala.
Spesso paghi meno della tua offerta (secondo prezzo), quindi il tuo budget può andare oltre il previsto. Per maggiori dettagli e per il calcolo delle impressioni, dai un'occhiata a Stime delle impressioni di seguito.
La pubblicazione della campagna è intenzionalmente raggruppata per aiutarti ad acquisire l'attività significativa dei giocatori simultanei.
Meccaniche dell'asta
L'asta per la riga Contenuto sponsorizzato funziona attraverso:
Competizione giornaliera: ogni giorno, alle 00:00 ora coordinata universale (UTC), vengono valutate tutte le campagne idonee e approvate per quella data.
Asta al secondo prezzo: le offerte più alte si aggiudicano la consegna prima e in cima alla riga. Il vincitore dell'asta paga appena più della seconda offerta più alta (non la propria offerta). Se non c'è un'offerta successiva, il vincitore dell'asta paga il prezzo minimo di $ 0,10.
Pareggi e rotazione: Se più campagne hanno la stessa offerta massima, pagano l'importo dell'offerta e il loro posizionamento ruota regolarmente per garantire un'esposizione equa durante la pubblicazione.
Pubblicazione e budget: una volta che il tile della tua isola è nella rotazione della riga Contenuto sponsorizzato, continua a raccogliere impressioni fino a quando non viene soddisfatto il tuo budget giornaliero o fino alla fine della giornata.
Protezione automatizzata: Se le prestazioni della percentuale di clic (CTR), della frequenza di rimbalzo o della durata della sessione di un'isola sono basse, la tua isola potrebbe essere rimossa dalla riga Contenuto sponsorizzato e la tua campagna annullata. Questo viene fatto per impedirti di utilizzare il tuo budget senza ottenere risultati significativi.
