La rangée sponsorisée utilise un modèle d'offres et d'enchères pour déterminer quelles îles apparaissent dans la rangée sponsorisée du menu Découvrir. L'objectif de la rangée Sponsorisés est d'aider les développeurs à gagner en visibilité grâce aux vues, qui se traduisent par des clics et des lectures, et permettent d'élargir le public de votre île directement via le menu Découvrir.
Modèle d'enchères
Le tarif de la rangée sponsorisée est déterminé par un modèle d'enchères.
Toutes les enchères sont exprimées en coût pour mille (CPM).
Les prix de l'offre doivent être compris entre 0,10 et 20 dollars américains CPM.
Les budgets quotidiens doivent être compris entre 5 et 25 000 dollars américains.
La durée de la campagne peut être de 1 à 30 jours.
La rangée sponsorisée utilise un modèle d'enchères au deuxième prix pour déterminer le gagnant.
Une fois votre budget quotidien atteint, votre campagne cesse de diffuser des impressions pour la journée.
Vous trouverez ci-dessous des explications détaillées sur le modèle d'offres et d'enchères des campagnes de rangée sponsorisée.
Mécanique des enchères
Au cours du processus de création de la campagne, vous êtes invité à déterminer une durée, un budget quotidien et une offre maximale.
Enchère maximale (CPM) : le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions.
Budget quotidien maximal : le montant maximal que vous dépenserez par jour.
Durée de la campagne : le nombre de jours pendant lesquels votre campagne sera diffusée.
Vous contrôlez ces paramètres. Toutefois, une fois la campagne lancée, si vous souhaitez modifier l'un de ces paramètres, vous devrez annuler la campagne en cours et en créer une nouvelle en spécifiant une nouvelle durée, un nouveau budget quotidien et une nouvelle offre maximale.
Stratégie en matière de budget et de durée
Une stratégie d'enchères et de durée peut vous aider à optimiser l'efficacité de votre campagne. Voici quelques éléments importants à prendre en considération :
Budget à signaler : vous devez viser plus de 5 000 impressions par jour pour obtenir des données fiables sur le taux de clics (CTR) et le temps de lecture.
Augmenter progressivement : augmentez votre budget quotidien après avoir constaté une augmentation de l'engagement des joueurs.
Si l'engagement des joueurs reste faible ou diminue après le lancement de votre campagne, modifiez la vignette de votre île, la description du jeu et le titre de l'île avant d'augmenter vos dépenses.
Durée : de courtes périodes (1 à 3 jours) sont idéales pour tester ou organiser des événements autour de votre île. Une campagne plus longue permet de maintenir l’élan et offre à l’enchère davantage d’occasions de générer des impressions pour accroître la visibilité.
Impressions
Vous devez viser un certain nombre d'impressions sur la vignette de votre île. Vous trouverez ci-dessous des estimations qui vous aideront à déterminer le nombre d'impressions à cibler.
Le budget quotidien maximal est divisé par le CPM, puis multiplié par 1 000 impressions. Ce total correspond au nombre d'impressions que vous visez avec votre budget quotidien maximal.
(Budget quotidien maximal ÷ enchère CPM) × 1 000Par exemple, si vous dépensez 50 $ par jour avec une enchère maximale de 1,50 $, divisez ce que vous dépensez par jour par le montant de votre enchère maximale, puis multipliez ce total par 1 000. Cela équivaut à 33 333 impressions par jour.
(50 ÷ 1,50) × 1 000 ≈ 33 333
Pourquoi le nombre d'impressions générées peut être plus élevé :
Dans une enchère au second prix , si vous êtes le meilleur enchérisseur, vous gagnez 0,01 dollar américain de plus que l'offre suivante la plus élevée. Cela vous permet d'ajuster votre budget et d'obtenir plus d'impressions.
Par exemple, si vous dépensez 50 $ par jour avec une enchère maximale de 1,50 $ et un CPM de 1,00 $, le nombre d'impressions pourrait être de 50 000 impressions par jour.
(50 ÷ 1,00) × 1 000 ≈ 50 000
Prix maximal de l'offre (CPM)
Pour déterminer le prix maximal de l'offre après votre campagne, vous devez avant tout comprendre l'historique du marché. Le graphique Historique du marché indique l'offre gagnante moyenne (CPM) au cours des 7 derniers jours, du premier mois et des trois derniers mois.
Utilisez des points de départ pratiques.
Si vous testez principalement vos créations (carré/titre/vignette), choisissez une enchère modérée et un budget modeste pour obtenir rapidement des données sur votre campagne.
Si vous lancez une mise à jour ou un événement majeur, choisissez une offre plus élevée et un budget conséquent afin de garantir une diffusion visible.
2. Définissez vos limites. Si votre CPM est trop bas par rapport à celui des autres développeurs, vous risquez de ne remporter aucune impression ce jour-là. Pour plus d'informations, consultez la section Mécaniques des enchères ci-dessous.
Enchères au second prix
Les campagnes de rangées sponsorisées utilisent un modèle d'enchères au second prix. Autrement dit, l'offre gagnante est l'offre la plus élevée de l'enchère, mais le gagnant paie le prix soumis par le deuxième enchérisseur le plus offrant, majoré d'un montant de 0,01 dollar américain.
Par exemple, lors d'une enchère, les développeurs misent les montants suivants :
Le développeur A fait une offre de 5 dollars USD.
Le développeur B fait une offre de 4 dollars USD.
Le développeur C fait une offre de 3 dollars USD.
Le développeur A remporte l'enchère, car il a misé 5 dollars américains, mais le développeur A ne paie que 4,01 dollars américains (l'offre du développeur B, plus un centime).
Consultez la page Paiements liés aux campagnes pour en savoir plus sur le paiement quotidien des impressions générées.
Au cours d'une enchère au second prix :
L'enchère la plus élevée l'emporte.
Le gagnant paie 0,01 dollar USD supplémentaire que la deuxième offre la plus élevée, et non sa valeur maximale.
Vous ne serez jamais facturé au-delà du budget quotidien maximal que vous avez spécifié, même si le système dépasse le nombre d'impressions générées.
L'avantage du modèle d'enchère au second prix est qu'il récompense les stratégies d'offre raisonnables. Nous vous encourageons à proposer une offre qui reflète la valeur réelle que représente pour vous la sponsorisation de votre île, en fonction de l'importance de cette visibilité pendant la période que vous avez choisie. Même si vous remportez l'enchère, vous ne paierez qu'un montant légèrement supérieur à la deuxième offre la plus élevée.
Une fois votre budget quotidien atteint, votre campagne cesse de diffuser des impressions pour la journée.
Ce que cela signifie pour vous
Le prix de l'enchère détermine votre priorité ; le budget détermine votre gamme.
Vous payez souvent moins que votre enchère (second prix), ce qui vous permet d'en faire plus que prévu avec votre budget. Consultez la section Estimations d'impressions ci-dessous pour plus d'informations et pour calculer les impressions.
La diffusion des campagnes est délibérément regroupée afin d'identifier des pics d'activité significatifs des joueurs simultanés.
Mécanique des enchères
L'enchère en rangée sponsorisée fonctionne selon le principe suivant :
Concurrence quotidienne : chaque jour à 00 h 00 UTC, toutes les campagnes éligibles et approuvées pour cette date sont évaluées.
Enchères au second prix : les enchères les plus élevées bénéficient d’une visibilité prioritaire et d’un positionnement supérieur dans la rangée. Le gagnant de l'enchère paie un montant légèrement supérieur à la deuxième meilleure offre (et non la totalité de son enchère). S'il n'y a pas d'autre offre, le gagnant de l'enchère paie le prix minimum de 0,10 dollar américain.
Égalité et rotation : si la même enchère maximale est définie sur plusieurs campagnes, le gagnant paie le montant de cette enchère et le placement de l'île fait l'objet d'une rotation régulière afin de garantir une exposition équitable pendant la diffusion.
Diffusion et budget : une fois la vignette de votre île intégrée à la rotation dans la rangée sponsorisée, elle reste visible jusqu'à ce que votre budget quotidien soit atteint ou jusqu'à la fin de la journée.
Protection automatisée : Si les performances du taux de clics (CTR), du taux de rebond ou de la durée de session d'une île sont faibles, votre île risque d'être supprimée de la rangée sponsorisée et votre campagne annulée. Cette mesure vise à vous éviter d'utiliser votre budget sans obtenir de résultats significatifs.
