La fila patrocinada utiliza un modelo de puja y subasta para determinar qué islas aparecen en la fila patrocinada en Descubrir. El objetivo de la Sección patrocinada es ayudar a los desarrolladores a generar visibilidad en función de las impresiones que se convierten en clics y reproducciones, lo que aumenta el público de tu isla directamente en Descubrir.
Las pujas y el modelo de subasta
El precio de la fila patrocinada se determina por un modelo de subasta.
Todas las pujas se expresan como Costo por mil (CPM).
Los precios de las pujas deben oscilar entre $0.10 y $20 de CPM.
Los presupuestos diarios deben oscilar entre $5 y $25 000.
La duración de la campaña puede ser de 1 a 30 días.
La fila patrocinada utiliza un modelo de subasta de segundo precio para determinar quien gana.
Una vez que se alcanza el presupuesto diario, la campaña deja de publicar impresiones para ese día.
A continuación, encontrarás explicaciones detalladas del modelo de subasta y de las pujas de la campaña de la fila patrocinada.
Mecánica de las pujas
Durante el proceso de creación de la campaña, se te pide que determines los importes de la duración, el presupuesto diario y la puja máxima.
Puja máxima (CPM): lo máximo que deseas pagar por 1000 impresiones.
Presupuesto diario máx.: lo máximo que gastarás por día.
Duración de la campaña: la cantidad de días que estará activa tu campaña.
A estas entradas las controlas tú. Sin embargo, una vez lanzada la campaña, si deseas cambiar cualquiera de estos parámetros, tendrás que cancelar la campaña actual y crear una nueva con los nuevos importes de la duración, el presupuesto diario y la puja máxima.
Estrategia de presupuesto y duración
Tener una estrategia de puja y duración puede ayudarte a maximizar la eficacia de tu campaña. Entre las consideraciones importantes se incluyen las siguientes:
Presupuesto para señalizar: intenta obtener al menos más de 5000 impresiones diarias para obtener una lectura confiable de la tasa de clics (CTR) y del análisis de tiempo de reproducción.
Escala con cuidado: aumenta tu presupuesto diario cuando veas que aumenta la participación del jugador.
Si la participación del jugador sigue siendo baja de forma constante o disminuye después del lanzamiento de la campaña, realiza ajustes en la imagen en miniatura de la isla, la descripción del juego y el título de la isla antes de aumentar tu gasto.
Duración: las ráfagas breves (de 1 a 3 días) son ideales para pruebas o eventos que crees en tu isla. Un periodo más largo ayuda a mantener el impulso y le da a la subasta más oportunidades de generar impresiones para visibilidad.
Impresiones
Debes aspirar a recibir una determinada cantidad de impresiones del cuadro de tu isla. A continuación se presentan estimaciones para ayudarte a determinar a cuántas impresiones deberías aspirar.
El presupuesto diario máximo se divide por el CPM y, luego, se multiplica por 1000 impresiones. Ese total se convierte en la cantidad de impresiones a las que aspiras con tu presupuesto diario máximo.
(Presupuesto diario máximo ÷ CPM de puja) × 1000Por ejemplo, si gastas $50 por día con una puja máxima de $1.50, divide lo que gastas en el día por el monto de tu puja máxima y, luego, multiplica ese total por 1000. Eso equivale a 33 333 impresiones diarias.
(50 ÷ 1.50) × 1000 ≈ 33 333
¿Por qué las impresiones entregadas pueden ser más altas?
En una subasta de segundo precio, si eres el postor con la puja más alta, pagarás $0.01 más que la siguiente puja más alta. De esta manera, estiras tu presupuesto y obtienes más impresiones.
Por ejemplo, si gastas $50 al día con una oferta máxima de $1.50 y un CPM de $1.00, la cantidad de impresiones podría ser de 50 000 al día.
(50 ÷ 1.00) × 1000 ≈ 50 000
Precio máximo de puja (CPM)
Para determinar el precio máximo de puja después del lanzamiento de tu campaña, primero debes comprender el historial del mercado. En el gráfico del historial del mercado, se muestra la puja ganadora promedio (CPM) de los últimos 7 días, el mes pasado y los últimos 3 meses.
Utiliza puntos de partida prácticos.
Si estás probando principalmente tus entradas del modo Creativo (mosaico/título/miniatura), elige una puja moderada y un presupuesto moderado para obtener datos sobre tu campaña de forma rápida.
Si vas a lanzar una actualización o un evento importante, considera la posibilidad de hacer una puja más alta y tener un presupuesto significativo para garantizar una entrega rápida y visible.
2. Establece tus barreras de protección. Si tu CPM es demasiado bajo en relación con el de los otros desarrolladores, es posible que ganes cero impresiones ese día. Para obtener más información, consulta Mecánicas de las subastas a continuación.
Subastas de segundo precio
Las campañas de fila patrocinada utilizan un modelo de subasta de segundo precio. Esto significa que la puja ganadora es la puja más alta de la subasta, pero el ganador paga el precio que presenta el segundo postor más alto más $0.01.
Por ejemplo, durante una subasta, los desarrolladores pujan las siguientes cantidades:
El desarrollador A hace una oferta de $5.
El desarrollador B hace una oferta de $4.
El desarrollador C hace una oferta de $3.
El desarrollador A gana la subasta porque hizo una oferta de $5, pero el desarrollador A solo paga $4.01 (la puja del desarrollador B más un centavo).
Consulta Pagos de campaña para obtener más información sobre cómo pagar por las impresiones diarias publicadas.
Durante una subasta de segundo precio, puedes esperar lo siguiente:
Gana el postor con la puja más alta.
El ganador paga $0,01 más que la segunda puja más alta, no su máximo total.
Nunca se te cobra por encima del presupuesto máximo diario definido, incluso si el sistema publica en exceso las impresiones.
La ventaja del modelo de subasta de segundo precio es que recompensa las pujas honestas. Te recomendamos que hagas una puja por lo que realmente vale para ti promover tu isla, en función de lo valiosa que sea esa exposición durante la fecha seleccionada. Incluso si ganas, solo pagarás un poco más que la siguiente puja más alta.
Una vez que se alcanza el presupuesto diario, la campaña deja de publicar impresiones por ese día.
Qué significa esto para ti
El precio de puja define tu prioridad; el presupuesto define tu escala.
A menudo pagas menos que tu puja (segundo precio), por lo que tu presupuesto puede llegar más lejos de lo esperado. Consulta Estimaciones de impresiones a continuación para obtener más detalles y calcular las impresiones.
La publicación de la campaña se agrupa intencionalmente para ayudarte a capturar la actividad significativa de los jugadores concurrentes.
Mecánicas de las subastas
La subasta de fila patrocinada funciona a través de lo siguiente:
Competición diaria: cada día a las 00:00, hora universal coordinada (UTC), se evalúan todas las campañas aptas y aprobadas para esa fecha.
Subasta de segundo precio: las pujas más altas ganan la entrega antes y en posiciones más altas. El ganador de la subasta paga justo por encima de la siguiente puja más alta (no su puja total). Si no hay una siguiente puja, el ganador de la subasta paga el precio mínimo de $0.10.
Empates y rotación: Si varias campañas tienen la misma puja máxima, pagan ese monto y su ubicación se rota con regularidad para garantizar una exposición justa durante la publicación.
Entrega y presupuesto: una vez que el cuadro de tu isla está en la rotación de la fila patrocinada, se sigue publicando hasta que se alcanza el presupuesto diario o hasta que finaliza el día.
Protección automatizada: Si el rendimiento de la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote o la duración de la sesión de una isla es bajo, es posible que tu isla se elimine de la fila patrocinada y tu campaña se cancele. Esto se hace para evitar que utilices tu presupuesto sin obtener resultados significativos.
