La Sección patrocinada utiliza un modelo de puja y subasta para determinar qué islas aparecen en la Sección patrocinada en Descubrir. El objetivo de la sección patrocinada es ayudar a los desarrolladores a generar visibilidad basándose en impresiones que se traducen en clics y reproducciones, aumentando así la audiencia de tu isla directamente en Descubrir.
Pujas y el modelo de subasta
El precio de la sección patrocinada viene determinado por un modelo de subasta.
Todas las pujas se expresan como coste por mil (CPM).
Los precios de las pujas deben oscilar entre un CPM de 0,10 $ y 20 $.
Los presupuestos diarios deben oscilar entre 5 $ y 25 000 $.
La duración de la campaña puede durar de 1 a 30 días.
La Sección patrocinada utiliza un modelo de subasta de segundo precio para determinar el ganador.
Una vez alcanzado tu presupuesto diario, tu campaña dejará de generar impresiones durante ese día.
A continuación encontrarás explicaciones detalladas sobre las pujas de la campaña de la sección patrocinada y el modelo de subasta.
Mecánica de pujas
Durante el proceso de creación de la campaña, se te pide que determines las cantidades de la duración, el presupuesto diario y la puja máxima.
Puja máxima (CPM): lo máximo que estás dispuesto a pagar por cada 1000 impresiones.
Presupuesto diario máximo: lo máximo que gastarás al día.
Duración de la campaña: el número de días que estará activa tu campaña.
Estas entradas las controlas tú. No obstante, una vez iniciada la campaña, si deseas modificar alguno de estos parámetros, deberás cancelar la campaña actual y crear una nueva con nuevos importes de duración, presupuesto diario y puja máxima.
Estrategia de presupuesto y duración
Tener una estrategia de puja y duración puede ayudarte a maximizar la eficacia de tu campaña. Algunas consideraciones importantes son:
Presupuesto acorde: intenta obtener al menos más de 5000 impresiones al día para obtener una lectura fiable de la tasa de clics (CTR) y el análisis del tiempo de juego.
Escala cuidadosamente: aumenta tu presupuesto diario después de ver que la participación de los jugadores aumenta.
Si la participación de los jugadores sigue siendo baja o disminuye después de lanzar la campaña, realiza ajustes en la imagen en miniatura de tu isla, la descripción del juego y el título de la isla antes de aumentar el gasto.
Duración: las ráfagas cortas (1-3 días) son estupendas para pruebas o eventos que crees en tu isla. Una duración más larga ayuda a mantener el ritmo y brinda a la subasta más oportunidades de generar impresiones para ganar visibilidad.
Impresiones
El objetivo es conseguir un determinado número de impresiones de la ficha de tu isla. A continuación se muestran estimaciones que te ayudarán a determinar cuántas impresiones debes fijarte como objetivo.
El presupuesto diario máximo se divide por el CPM y luego se multiplica por 1000 impresiones. Ese total se convierte en el número de impresiones que tienes como objetivo con tu presupuesto diario máximo.
(Presupuesto diario máximo ÷ CPM de puja) × 1000Por ejemplo, si gastas 50 $ al día con una puja máxima de 1,50 $, divide lo que gastas al día por el importe de tu puja máxima y multiplica el resultado por 1000. Eso equivale a 33 333 impresiones al día.
(50 ÷ 1,50) × 1000 ≈ 33 333
Por qué las impresiones generadas pueden ser mayores:
En una subasta de segundo precio en la que eres el postor con la puja más alta, pagarás 0,01 $ más que la siguiente puja más alta. Esto ayuda a estirar tu presupuesto y obtener más impresiones.
Por ejemplo, si gastas 50 $ al día con una puja máxima de 1,50 $ y un CPM de 1,00 $, el número de impresiones podría ser de 50 000 impresiones al día.
(50 ÷ 1,00) × 1000 ≈ 50 000
Precio de puja máxima (CPM)
Para determinar el precio de puja máxima después de tu campaña, primero debes comprender el historial del mercado. El gráfico Historial del mercado muestra la puja ganadora (CPM) media de los últimos 7 días, 1 mes y 3 meses.
Utiliza puntos de partida prácticos.
Si estás principalmente en la prueba de tus entradas creativas (ficha/título/miniatura), elige una puja moderada y un presupuesto modesto para obtener datos rápidamente sobre tu campaña.
Si vas a lanzar una actualización importante o un evento, considera una puja más alta y un presupuesto significativo para garantizar una generación visible.
2. Establece tus barreras de protección. Si tu CPM es demasiado bajo en relación con el de otros desarrolladores, es posible que ganes cero impresiones ese día. Para obtener más información, consulta la sección Mecánicas de las subastas a continuación.
Subastas de segundo precio
Las campañas de la sección patrocinada utilizan un modelo de subasta de segundo precio. Esto significa que la puja ganadora es la puja más alta de la subasta, pero el ganador paga el precio presentado por el segundo postor con la puja más alta más 0,01 $.
Por ejemplo, durante una subasta, los desarrolladores pujan las siguientes cantidades:
El desarrollador A puja 5 €.
El desarrollador B puja 4 €.
El desarrollador C puja 3 €.
El desarrollador A gana la subasta porque ha pujado 5 $, pero el desarrollador A solo paga 4,01 $ (la puja del desarrollador B más un centavo).
Consulta Pagos de campañas para obtener más información sobre cómo pagar por las impresiones generadas diarias.
En una subasta de segundo precio, cabe esperar lo siguiente:
El mejor postor gana.
Que le ganador pague 0,01 € más que la segunda puja más alta, no su máximo total.
Nunca se te cobra por encima de tu presupuesto diario máximo establecido, aunque el sistema tenga exceso de impresiones.
La ventaja del modelo de subasta de segundo precio es que recompensa las pujas honestas. Se te anima a pujar cuánto vale realmente para ti promocionar tu isla, en función de lo valiosa que sea esa exposición durante la fecha seleccionada. Aunque ganes, solo pagarás un poco más que la siguiente puja más alta.
Una vez alcanzado tu presupuesto diario, tu campaña dejará de generar impresiones durante el resto del día.
Qué implica esto para ti
El precio de la puja establece tu prioridad; el presupuesto establece tu escala.
A menudo pagas menos de lo que has pujado (segundo precio), por lo que tu presupuesto puede rendir más de lo esperado. Consulta Estimaciones de impresiones a continuación para obtener más información y calcular las impresiones.
La generación de la campaña se agrupa intencionadamente para ayudarte a captar la actividad significativa de los jugadores simultáneos.
Mecánicas de las subastas
La subasta de la sección patrocinada funciona de la siguiente manera:
Competición diaria: cada día a las 00:00 h UTC, se evalúan todas las campañas elegibles y aprobadas para esa fecha.
Subasta de segundo precio: las pujas más altas ganan la generación más temprana y más alta de la sección. El ganador de la subasta paga solo un poco más que la siguiente puja más alta (no el importe total de su puja). Si no hay ninguna otra puja, el ganador de la subasta paga el precio mínimo de 0,10 $.
Empates y rotación: Si varias campañas tienen la misma puja máxima, pagan ese importe y su posición rota periódicamente para garantizar una exposición justa durante la generación.
Generación y presupuesto: una vez que tu ficha de isla se encuentra en la rotación de la sección patrocinada, seguirá generando hasta que se alcance tu presupuesto diario o hasta que finalice el día.
Protección automatizada: Si el rendimiento de la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y la duración de la sesión es bajo, es posible que tu isla se elimine de la Sección patrocinada y tu campaña se cancele. Esto se hace para evitar que utilices tu presupuesto sin obtener resultados significativos.
