Kampagnengebote und Auktionsmechanik

Die Sponsor-Reihe verwendet ein Bieten- und Auktionsmodell, um zu bestimmen, welche Inseln in der Sponsor-Reihe im Discover-Bildschirm erscheinen. Das Ziel der Sponsor-Reihe ist es, Entwicklern dabei zu helfen, Sichtbarkeit auf Basis von Impressionen zu generieren, die in Klicks und Spiele umgewandelt werden, wodurch das Publikum deiner Insel direkt im Entdecken-Bildschirm wächst.

Gebote und das Auktionsmodell

Die Preisgestaltung für die Sponsor-Reihe wird durch ein Auktionsmodell bestimmt.

• Alle Gebote werden als Kosten pro Tausend (CPM) angegeben.

• Die Gebote müssen zwischen 0,10 und 20 USD CPM liegen.

• Das Tagesbudget muss zwischen 5 und 25.000 USD liegen.

• Die Kampagnendauer kann 1–30 Tage betragen.

• Die Sponsor-Reihe verwendet ein Zweitpreisauktionsmodell, um den Gewinner zu ermitteln.

• Sobald dein Tagesbudget erreicht ist, werden für diesen Tag keine Impressionen mehr für deine Kampagne geliefert.

Nachstehend findest du ausführliche Erklärungen zu den Geboten und dem Auktionsmodell der Sponsor-Reihe.

Gebot-Mechaniken

Während des Erstellungsprozesses der Kampagne wirst du aufgefordert, die Dauer, das Tagesbudget und das Höchstgebot festzulegen.

• Maximales Gebot (CPM): Der Höchstbetrag, den du bereit bist, pro 1.000 Impressionen zu zahlen.

• Max. Tagesbudget: Dies gibt an, wie viel du pro Tag ausgibst.

• Kampagnendauer: Die Anzahl der Tage, die deine Kampagne läuft.

Diese Inputs werden von dir gesteuert. Wenn du jedoch einen dieser Parameter ändern möchtest, musst du die aktuelle Kampagne abbrechen und eine neue mit neuer Dauer, Tagesbudget und Höchstgebot erstellen.

Budget- und Dauerstrategie

Mit einer Gebots- und Dauerstrategie kannst du die Effektivität deiner Kampagne maximieren. Wichtige Überlegungen sind unter anderem:

• Budget zu Signal: Ziele auf mindestens Größer als 5.000 Impressionen pro Tag, um zuverlässige Informationen über die Klickrate (CTR) und Spielzeit-Analytik zu erhalten.

• Skaliere mit Bedacht: Erhöhe dein Tagesbudget, nachdem du einen Anstieg des Spieler-Engagements feststellst.

  Wenn das Spieler-Engagement konstant niedrig bleibt oder nach dem Start deiner Kampagne zurückgeht, nimm Anpassungen an deinem Insel-Miniaturansicht, deiner Spielbeschreibung und deinem Inseltitel vor, bevor du deine Ausgaben erhöhst.  

• Dauer: Kurze Zeiträume (1–3 Tage) eignen sich hervorragend für Tests oder Events, die du auf deiner Insel erstellst. Eine längere Laufzeit hilft dabei, die Dynamik aufrechtzuerhalten und der Auktion mehr Möglichkeiten zu geben, Eindrücke für mehr Sichtbarkeit zu generieren.

Impressionen

Du solltest versuchen, eine bestimmte Anzahl von Impressionen deiner Inselkachel zu erreichen. Nachstehend findest du Schätzungen, die dir dabei helfen, die Anzahl der Impressionen zu bestimmen, die du anstreben solltest.

Geschätzte Impressionen:

• Das maximale Tagesbudget wird durch den CPM geteilt und dann mit 1.000 Impressionen multipliziert. Diese Gesamtzahl entspricht der Anzahl der Impressionen, die du mit deinem maximalen Tagesbudget anstrebst.

  (Max. Tagesbudget ÷ Gebots-CPM) × 1.000

  Wenn du zum Beispiel 50$ pro Tag mit einem Höchstgebot von 1,50$ ausgibst, teilst du deine täglichen Ausgaben durch dein Höchstgebot und multiplizierst das Ergebnis mit 1.000. Das entspricht 33.333 Impressionen pro Tag.

  (50 ÷ 1,50) × 1.000 ≈ 33.333

Warum die gelieferten Impressionen höher sein können:

• Bei einer Second-Price-Auktion zahlst du, wenn du der Höchstbietende bist, 0,01 USD mehr als das nächsthöhere Gebot. So kannst du dein Budget besser ausschöpfen und mehr Impressionen erhalten.

  Wenn du zum Beispiel 50$ pro Tag mit einem Höchstgebot von 1,50$ und einem CPM von 1,00$ ausgibst, könnte die Anzahl der Impressionen 50.000 Impressionen pro Tag betragen.

  (50 ÷ 1,00) × 1.000 ≈ 50.000

Maximaler Gebotspreis (CPM)

Um den maximalen Gebotspreis nach deiner Kampagne zu bestimmen, solltest du zunächst den Marktverlauf verstehen.  Das Diagramm des Marktverlaufs zeigt das durchschnittliche gewinnende Gebot (CPMs) für die letzten 7 Tage, 1 Monat und 3 Monate an. 

1. Verwende praktische Ausgangspunkte.

   • Wenn du in erster Linie deine Kreativmodus-Inputs testest (Kachel/Titel/Miniaturansicht), wählst du ein moderates Gebot und ein moderates Budget, um schnell Daten zu deiner Kampagne zu erhalten.

   • Wenn du ein größeres Update oder Event startest, solltest du ein höheres Gebot und ein sinnvolles Budget in Betracht ziehen, um eine sichtbare Auslieferung zu gewährleisten.

2. Lege deine Leitplanken fest. Wenn dein CPM im Verhältnis zu anderen Entwicklern zu niedrig ist, gewinnst du an diesem Tag möglicherweise null Impressionen. Weitere Informationen findest du unten unter Auktionsmechanik.

Zweitpreis-Auktionen

Sponsor-Reihe-Kampagnen verwenden ein Zweitpreis-Auktionsmodell. Das bedeutet, dass das gewinnende Gebot das höchste Gebot in der Auktion ist, aber der Gewinner zahlt den Preis, der vom zweithöchsten Bieter eingereicht wurde plus 0,01 USD.

Zum Beispiel bieten Entwickler während einer Auktion die folgenden Beträge:

• Entwickler A bietet 5 $.

• Entwickler B bietet 4 $.

• Entwickler C bietet 3 $.

Entwickler A gewinnt die Auktion, weil er 5 USD geboten hat, aber Entwickler A zahlt nur 4,01 USD (das Gebot von Entwickler B plus 1 Cent).

Siehe Kampagnenzahlungen , um mehr über die tägliche Bezahlung von ausgelieferten Impressionen zu erfahren.

Während einer Zweitpreisauktion kannst du folgendes erwarten:

• Der Höchstbietende gewinnt.

• Der Gewinner zahlt $0,01 mehr als das zweithöchste Gebot, nicht ihr volles Maximum.

• Du zahlst nie mehr als dein festgelegtes Tagesbudget, auch wenn das System mehr Impressionen liefert.

Der Vorteil des Zweitpreis-Auktionsmodells ist, dass es ehrliches Bieten belohnt. Du kannst ein Gebot abgeben, was dir das Bewerben deiner Insel wirklich wert ist, je nachdem, wie wertvoll diese Präsenz an dem von dir gewählten Datum ist. Selbst wenn du den Zuschlag erhältst, zahlst du nur wenig mehr als das nächsthöhere Gebot.

Was das für dich bedeutet

• Der bietende Preis legt deine Priorität fest; das Budget legt deinen Maßstab fest.

• Du zahlst oft weniger als dein Gebot (zweiter Preis), sodass dein Budget weiter reicht als erwartet. Weitere Details und die Berechnung der Impressionen findest du unter Impression-Schätzungen weiter unten.

• Die Kampagnenauslieferung erfolgt absichtlich gebündelt, um dir zu helfen, sinnvolle gleichzeitige Spieleraktivität aufzunehmen.

Auktionsmechanik

Die Sponsor-Reihe-Auktion funktioniert durch:

• Tageswettbewerb: Jeden Tag um 00:00 koordinierte Weltzeit (UTC) werden alle qualifizierten, genehmigten Kampagnen für dieses Datum ausgewertet.

• Zweitpreisauktion: Höhere Gebote gewinnen eine frühere Lieferung und einen höheren Platz in der Reihenfolge. Der Auktionsgewinner zahlt nur knapp über dem nächsthöheren Gebot (nicht sein volles Gebot).  Wenn es kein nächstes Gebot gibt, zahlt der Gewinner der Kampagne den Mindestpreis von 0,10 USD.

• Gleichstand und Rotation:  Wenn mehrere Kampagnen dasselbe Höchstgebot haben, zahlen sie diesen Betrag und ihre Platzierung dreht sich regelmäßig, um eine faire Sichtbarkeit während der Auslieferung sicherzustellen.

• Lieferung und Budget: Sobald sich deine Inselkachel in der Rotation der Sponsor-Reihe befindet, wird sie so lange ausgeliefert, bis dein Tagesbudget erreicht ist oder bis das Ende des Tages erreicht ist.

• Automatisierter Schutz:  Wenn die Performance der Klickrate (CTR), der Absprungrate oder der Sitzungslänge einer Insel niedrig ist, wird deine Insel möglicherweise aus der Sponsor-Reihe entfernt und deine Kampagne abgebrochen. Dies geschieht, um zu verhindern, dass du dein Budget ohne aussagekräftige Ergebnisse verbrauchst.